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Matriz de contenido y marketing de contenido

Resulta que utilizar contenido para generar oportunidades de negocio requiere hacer muchos tipos diferentes de contenido. No se trata de hacer mucha cantidad de lo mismo, como se hace muchas veces, creando sin parar artículos para un blog. Eso sólo sería generar mucho volumen, pero nos quedaríamos cortos en variedad de contenido.

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Marcelo ArnoneMatriz de contenido y marketing de contenido
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El cuadrante de contenido: publicidad nativa, contenido de marca, experiencia de usuario y marketing de contenido.

Resulta que el cuadrante de contenido surge para ilustrar las nuevas corrientes que toman el contenido como herramienta para llegar a la audiencia. En él, se reflejan las variables del rol del contenido y el propósito como ejes vertical y horizontal para proponer cuatro casos de disciplinas cuyos límites resultan algo difusos.

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Marcelo ArnoneEl cuadrante de contenido: publicidad nativa, contenido de marca, experiencia de usuario y marketing de contenido.
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[Infographics #8] Los 5 ingredientes de un buen contenido

Un contenido se considera efectivo en la medida en que es bien aceptado por la audiencia para la que fue pensado. Un contenido efectivo, a su vez, adquiere la capacidad de ser recomendado e inclusive  puede transformarse en una referencia.

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Marcelo Arnone[Infographics #8] Los 5 ingredientes de un buen contenido
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Pedro Muñoz: “8 de cada 10 marcas hacen contenido, pero el mercado aún no está maduro”

Pedro Muñoz es Head of Sales en Outbrain, la plataforma líder en content discovery que utilizan todos los grandes medios digitales. Y es, además, profesor de Marketing Digital y Digital Business en ICEMD. 

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Ana CruzatPedro Muñoz: “8 de cada 10 marcas hacen contenido, pero el mercado aún no está maduro”
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‘Las empresas todavía no están acostumbradas a trabajar con el contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser

Las preguntas que muchos se hacen sobre el marketing de contenido esta vez las han hecho Rafa Bernardo y Gemma Nierga, de la Cadena Ser, en su entrevista a Ana Cruzat.

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El Mixtropy Team‘Las empresas todavía no están acostumbradas a trabajar con el contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser
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El ‘reverse-bound marketing’ o la otra cara del inbound marketing

Resulta que el inbound marketing se ha vuelto un mantra para muchos responsables de marketing que repiten sin cesar los cuatro pasos esenciales: atraer, convertir, cerrar, deleitar.

Estos pasos que propone la metodología del inbound marketing no dejan de describir las acciones que una marca dirige a su audiencia.

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Marcelo ArnoneEl ‘reverse-bound marketing’ o la otra cara del inbound marketing
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Cuáles son los contenidos esenciales para tu estrategia

Para cualquier marca, la elección de los contenidos que va a desarrollar para conectar con su audiencia es uno de los puntos clave previos a la propia creación de esos contenidos. Y es que, antes de comenzar con la producción de contenido sin ton ni son, es de vital importancia saber qué se va a contar, de qué forma y con qué propósito.

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Nadia PérezCuáles son los contenidos esenciales para tu estrategia
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‘Cómo interesar a la audiencia con contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser

El marketing de contenido es una disciplina reciente en España, pero que está cogiendo cada vez más fuerza. Trata de responder a la pregunta: ¿Cómo consigo interesar a mi audiencia y retener a mis clientes dándoles contenidos que les sirvan?

Con estas palabras, Rafa Bernardo dio comienzo a la entrevista que, junto a Gemma Nierga,  le ha hecho a Ana Cruzat, de Mixtropy.

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El Mixtropy Team‘Cómo interesar a la audiencia con contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser
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