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Las 7 diferencias entre marketing de contenido B2B y B2C

Resulta que el marketing para consumo y el marketing B2B tienen diferencias evidentes que, sin embargo, se pierden por el camino cuando se hace contenido. Quizás el problema está en el enfoque en sí mismo: se hace contenido, lo que no significa que se haga marketing de contenido.

Las diferencias entre el marketing de contenido B2C y B2B son muchas, pero las más significativas son siete y conviene tenerlas muy presentes.

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Content Strategy Radar®: video demostración para hacer un autodiagnóstico de tu estrategia de contenido

Resulta que la idea de Content Strategy Radar® es sencilla: una herramienta dinámica y visual para conseguir un autodiagnóstico de tu estrategia de contenido.

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5 áreas de oportunidad para formarse en marketing de contenido

Resulta que para hacer marketing de contenido se necesitan perfiles especializados, formados desde la perspectiva del contenido y con mucho conocimiento de marketing.

Por un lado las marcas necesitan incorporar a sus equipos personas con una visión amplia del marketing de contenido, para que aporten esa visión estratégica y transversal que necesitan para llegar a sus audiencias de una manera diferente.

Pero también las agencias necesitan perfiles que dominen el marketing de contenido. Es cierto que hay excelentes copies y diseñadores en la agencias, pero es imprescindible integrarlos con una visión donde el contenido no es el rey, la audiencia es el rey en la era del contenido. Y también necesitan esa visión estratégica del marketing de contenido, no olvidemos que la mayoría de las agencias son ese pilar imprescindible en el que se apoyan las marcas para su planes de marketing.

Esta necesidad de perfiles expertos para las marcas y agencias es la oportunidad para que muchas personas se conviertan en verdaderos profesionales del marketing de contenido y asuman los retos que surgen en cinco grandes áreas.

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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El modelo Five Rings

Definir un arquetipo de audiencia o buyer persona significa profundizar en las expectativas de la audiencia, recoger información sobre su comportamiento. El modelo Five Rings o de los cinco anillos es un planteamiento muy útil para explorar cinco dimensiones clave que permiten entender la relación entre la audiencia y la marca.

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Content Strategy Radar®: autodiagnóstico para tu estrategia de contenido

Resulta que cuando hay que definir una estrategia de contenido es necesario un punto de partida que permita trazar un plan que considere todos los elementos críticos, sin olvidar ni minusvalorar ninguno. Una vez que todos los elementos están planteados y visibles, hay que analizar cada uno de ellos para saber:

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[Infographics #22]16 perfiles de marketing de contenido

Resulta que la mayoría de los equipos de marketing digital no están formados en marketing de contenido por lo que a la hora de poner en práctica sus estrategias es habitual externalizar funciones y tareas. Y esto parece una tarea sencilla: la marca debería retener las funciones estratégicas y la agencia las acciones tácticas. Pero como el marketing de contenido sigue siendo una disciplina incipiente y las agencias también dan soporte a las marcas en la estrategia, la asignación de funciones y tareas puede resultar poco eficiente si no se tiene el conocimiento de todas las implicaciones del marketing de contenido.

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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El Empathy Map

La creación de un buyer persona toma como punto de partida un segmento, pero es mucho más que eso. A partir de allí, hay que construir arquetipos con información de los intereses de la audiencia para poder conseguir un buyer persona. Y el empathy map o mapa de empatía es un modelo muy válido para conseguirlo.

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El equipo de marketing de contenido ideal

Resulta que hasta ahora, muchas marcas habían planteando el marketing de contenido basándose en dos tácticas: blogging y posicionamiento en buscadores. Y por esta razón, los equipos habían estado formados, esencialmente, por personas con habilidades de redacción y conocimiento de SEO. Pero esto ya no es suficiente para una estrategia de contenido.

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[Sesión informativa] Formación en Marketing de Contenido

Las marcas se enfrentan a la escasez de profesionales formados en  marketing de contenido lo que les supone un serio problema para definir, producir, planificar y distribuir el contenido que necesitan para llegar a sus audiencias.

Por esta razón, hemos decidido crear tres propuestas de formación de marketing de contenido:

  • Workshop intensivos, pensados para profesionales que necesitan ampliar sus conocimientos para tener un perfil laboral más amplio.

 

  • Programa especializado en marketing de contenido, diseñado para profesionales que quieran convertirse en expertos en marketing de contenido para liderar proyectos estratégicos. Este programa está diseñado desde la experiencia de nuestra agencia, pensado para las necesidades de marketing de las marcas y lanzado conjuntamente con el Foro de Economía Digital.

 

  • Formación In-Company, la alternativa de aprendizaje y entrenamiento personalizado que necesitan las empresas para sus proyectos de marketing de contenido.

 

Cada una de estas propuestas está pensada para dotar a los participantes de todo el conocimiento que necesitan de marketing de contenido y aplicarlo inmediatamente al negocio.

Te esperamos el próximo 25-09-2017 a la sesión informativa presencial y en streaming para resolver todas tus dudas. Si estás interesado en asistir regístrate en este enlace.

 

[Sesión informativa] Formación en Marketing de Contenido en Eventbrite

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El Mixtropy Team[Sesión informativa] Formación en Marketing de Contenido
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