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Tres retos del marketing de contenido

Resulta que a la hora de hablar de los retos del marketing de contenido la lista puede ser más larga de lo que podría parecer. Es cierto que el contenido, en mayor o menor medida, es parte de la estrategia digital de todas las marca. Pero la forma de usarlo, tanto en el enfoque hacia la audiencia como en su alineación con el customer journey, varía sustancialmente.

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El Mixtropy TeamTres retos del marketing de contenido
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Ismael García: “Hay que aportar un valor real al usuario con contenido y no bombardearle con publicidad”

Ismael García es el Chief Marketing Officer en ticketea, la plataforma tecnológica de venta de entradas y gestión de eventos. Está especializado en estrategias de marketing online, inbound y performance marketing, es profesor en IAB Spain y un gran defensor de la importancia del contenido en cualquier estrategia de negocio.

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Ana CruzatIsmael García: “Hay que aportar un valor real al usuario con contenido y no bombardearle con publicidad”
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Matriz de contenido y marketing de contenido

Resulta que utilizar contenido para generar oportunidades de negocio requiere hacer muchos tipos diferentes de contenido. No se trata de hacer mucha cantidad de lo mismo, como se hace muchas veces, creando sin parar artículos para un blog. Eso sólo sería generar mucho volumen, pero nos quedaríamos cortos en variedad de contenido.

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Marcelo ArnoneMatriz de contenido y marketing de contenido
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‘Content Marketing Challenge’: Mixtropy en OMExpo 2017

Resulta que, según dicen algunos, en el marketing de contenido ya está todo dicho. Hay que hacer ‘contenido de calidad’, contenido para que enganche’ y ‘publicarlo en cualquier sitio’ para pasar a otro tema.

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El Mixtropy Team‘Content Marketing Challenge’: Mixtropy en OMExpo 2017
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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? La definición de marketing de contenido

La definición del marketing de contenido es breve y concisa, una pocas palabras para presentar un disciplina que ha cambiado la forma de aproximarse a la audiencia utilizando el contenido como elemento generador de la conversación digital con la audiencia.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? La definición de marketing de contenido
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Marketing de contenido y contenido mobile

Resulta que el contenido en todas sus variantes digitales se ha vuelto parte indispensable de la experiencia de usuario en todas las pantallas. Artículos en blogs, infografias en redes sociales, animaciones o microvideos en webs corporativas y  hasta películas o series en streaming, el contenido que interesa a los usuarios se multiplica sin parar.

Y las marcas deben generar ese contenido si quieren conectar con los intereses de los usuarios, considerando muy seriamente que el comportamiento mobile no es una moda pasajera. Es la nueva forma de acceder a los contenidos.

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Marcelo ArnoneMarketing de contenido y contenido mobile
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Las 3 reglas que debe cumplir un buen marketing de contenido

El marketing de contenido como disciplina tiene un objetivo claro por definición: atraer y retener a la audiencia de una marca. Y para ello se vale del contenido. Un contenido que, debe contar con una serie de características que lo hagan interesante para la audiencia a la que nos dirigimos.

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Nadia PérezLas 3 reglas que debe cumplir un buen marketing de contenido
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El correo electrónico: tu contenido personalizado para cerrar ventas

El marketing de contenido te permite contactar con personas interesadas en tu propuesta sin interrumpirles. Pues bien, una vez que has atraído a nuevos visitantes a tu sitio web y los has convertido en contactos gracias a la confianza depositada en tus contenidos, es hora de

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Laura RománEl correo electrónico: tu contenido personalizado para cerrar ventas
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[Infographics #18] Los 7 elementos de la marca en el storytelling corporativo

Una de las estructuras más habituales del storytelling corporativo es la construcción de un relato similar al de la historia del héroe clásico que debe superar un reto para cambiar el estado de las cosas.

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Marcelo Arnone[Infographics #18] Los 7 elementos de la marca en el storytelling corporativo
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El relato de marca a través del storytelling corporativo

El storytelling en los negocios se nutre de técnicas narrativas para construir historias emotivas que ayuden a las empresas a conectar con sus audiencias. El storytelling corporativo es una variante específica del storytelling que se utiliza para narrar la identidad de una marca a través de la palabra, creando historias que conecten con las personas y sean recordadas.

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Marcelo ArnoneEl relato de marca a través del storytelling corporativo
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Convertir contactos en leads con marketing de contenido

Un buen contenido puede conseguir atraer a nuevos visitantes a tu sitio web, convertirlos en potenciales clientes de tu producto o servicio, cerrar una venta e incluso, una vez vendido el producto, transformar a tus clientes en promotores de tu marca.

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Laura RománConvertir contactos en leads con marketing de contenido