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Tres retos del marketing de contenido

Resulta que a la hora de hablar de los retos del marketing de contenido la lista puede ser más larga de lo que podría parecer. Es cierto que el contenido, en mayor o menor medida, es parte de la estrategia digital de todas las marca. Pero la forma de usarlo, tanto en el enfoque hacia la audiencia como en su alineación con el customer journey, varía sustancialmente.

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El Mixtropy TeamTres retos del marketing de contenido
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Ismael García: “Hay que aportar un valor real al usuario con contenido y no bombardearle con publicidad”

Ismael García es el Chief Marketing Officer en ticketea, la plataforma tecnológica de venta de entradas y gestión de eventos. Está especializado en estrategias de marketing online, inbound y performance marketing, es profesor en IAB Spain y un gran defensor de la importancia del contenido en cualquier estrategia de negocio.

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Ana CruzatIsmael García: “Hay que aportar un valor real al usuario con contenido y no bombardearle con publicidad”
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Matriz de contenido y marketing de contenido

Resulta que utilizar contenido para generar oportunidades de negocio requiere hacer muchos tipos diferentes de contenido. No se trata de hacer mucha cantidad de lo mismo, como se hace muchas veces, creando sin parar artículos para un blog. Eso sólo sería generar mucho volumen, pero nos quedaríamos cortos en variedad de contenido.

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Marcelo ArnoneMatriz de contenido y marketing de contenido
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[Infographics #8] Los 5 ingredientes de un buen contenido

Un contenido se considera efectivo en la medida en que es bien aceptado por la audiencia para la que fue pensado. Un contenido efectivo, a su vez, adquiere la capacidad de ser recomendado e inclusive  puede transformarse en una referencia.

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Marcelo Arnone[Infographics #8] Los 5 ingredientes de un buen contenido
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Cuáles son los contenidos esenciales para tu estrategia

Para cualquier marca, la elección de los contenidos que va a desarrollar para conectar con su audiencia es uno de los puntos clave previos a la propia creación de esos contenidos. Y es que, antes de comenzar con la producción de contenido sin ton ni son, es de vital importancia saber qué se va a contar, de qué forma y con qué propósito.

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Nadia PérezCuáles son los contenidos esenciales para tu estrategia
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El email también es marketing de contenido

Hace unos cuantos años que algunos anunciaban la muerte y desaparición del correo electrónico como herramienta para hacer marketing: las promociones no funcionaban, las bandejas de entradas se llenaban cada vez más de spam y las marcas no sacaban rentabilidad de los envíos masivos.

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Nadia PérezEl email también es marketing de contenido
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Las 5 características de un buen copywriter

Tanto el término copywriting como la persona que se dedica a ello, el copywriter, suelen ser conceptos algo confusos. Aunque los primeros copywriters se relacionan directamente con las agencias de publicidad, esta figura tiene especial importancia en el marketing de contenido.

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Laura RománLas 5 características de un buen copywriter
2016-122-Las-5-mejores-formulas-para-redactar-contenido-diferente-header1.png

Las 5 mejores fórmulas para redactar contenido diferente

Resulta que el dominio de la palabra escrita ha vuelto a cobrar fuerza con la explosión del contenido digital. Mientras los contenidos multimedia, que no parar de crecer, se han vuelto esenciales para el entretenimiento,  los contenidos escritos son imprescindibles cuando se requiere analizar, sopesar y evaluar.

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Laura RománLas 5 mejores fórmulas para redactar contenido diferente
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Las 3 reglas que debe cumplir un buen marketing de contenido

El marketing de contenido como disciplina tiene un objetivo claro por definición: atraer y retener a la audiencia de una marca. Y para ello se vale del contenido. Un contenido que, debe contar con una serie de características que lo hagan interesante para la audiencia a la que nos dirigimos.

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Nadia PérezLas 3 reglas que debe cumplir un buen marketing de contenido
2016-126-Las-5-buenas-practicas-para-un-contenido-de-exito-header.png

5 buenas prácticas para conseguir un contenido de éxito

Un buen contenido depende en primera instancia de características como la fiabilidad, la oportunidad y la relevancia. Sin embargo, el éxito del contenido depende en buena parte de cómo se desarrolle el proceso de trabajo previo a la propia fase creación.

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Nadia Pérez5 buenas prácticas para conseguir un contenido de éxito
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El correo electrónico: tu contenido personalizado para cerrar ventas

El marketing de contenido te permite contactar con personas interesadas en tu propuesta sin interrumpirles. Pues bien, una vez que has atraído a nuevos visitantes a tu sitio web y los has convertido en contactos gracias a la confianza depositada en tus contenidos, es hora de

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Laura RománEl correo electrónico: tu contenido personalizado para cerrar ventas
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[Infographics #18] Los 7 elementos de la marca en el storytelling corporativo

Una de las estructuras más habituales del storytelling corporativo es la construcción de un relato similar al de la historia del héroe clásico que debe superar un reto para cambiar el estado de las cosas.

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Marcelo Arnone[Infographics #18] Los 7 elementos de la marca en el storytelling corporativo
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El relato de marca a través del storytelling corporativo

El storytelling en los negocios se nutre de técnicas narrativas para construir historias emotivas que ayuden a las empresas a conectar con sus audiencias. El storytelling corporativo es una variante específica del storytelling que se utiliza para narrar la identidad de una marca a través de la palabra, creando historias que conecten con las personas y sean recordadas.

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Marcelo ArnoneEl relato de marca a través del storytelling corporativo