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Tres retos del marketing de contenido

Resulta que a la hora de hablar de los retos del marketing de contenido la lista puede ser más larga de lo que podría parecer. Es cierto que el contenido, en mayor o menor medida, es parte de la estrategia digital de todas las marca. Pero la forma de usarlo, tanto en el enfoque hacia la audiencia como en su alineación con el customer journey, varía sustancialmente.

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El Mixtropy TeamTres retos del marketing de contenido
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Las fases de madurez en marketing de contenido

Resulta que el cambio de comportamiento de los usuarios ha sido uno de los principales motivos del auge del marketing de contenido. Las personas, cada vez más maduras como consumidores, rechazan el puro discurso comercial. Los consumidores quieren tener el conocimiento necesario para tomar decisiones y ya no se conforman con un mero eslogan.

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Marcelo ArnoneLas fases de madurez en marketing de contenido
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[Seminar] Marketing de Contenido B2B

Resulta que los negocios B2B y los negocios B2C son radicalmente diferentes, por lo tanto, las formas de hacer marketing de contenido también deberían serlo. Sin embargo, algunas metodologías tratan de igual manera todo el ciclo del contenido sea el negocio que sea, cuando sus realidades y necesidades son muy distintas.

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Marcelo Arnone[Seminar] Marketing de Contenido B2B
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Del site brochure a la experiencia de usuario

Resulta que en los inicios de internet prácticamente todos los sitios web eran sitios “brochure”, es decir, páginas estáticas que presentaban la información esencial de una organización. Esta era la forma más primaria de estar presente en internet, comunicar una serie de datos para que, en caso de que alguien se encontrase con la web, pudiera tener información básica.

En la actualidad las cosas han cambiado mucho y no solo en la tecnología. Los usuarios esperan mucho más de un sitio web que solamente datos, aunque algunas marcas se empeñan en seguir creando sitios “brochure”.

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Marcelo ArnoneDel site brochure a la experiencia de usuario
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Ismael García: “Hay que aportar un valor real al usuario con contenido y no bombardearle con publicidad”

Ismael García es el Chief Marketing Officer en ticketea, la plataforma tecnológica de venta de entradas y gestión de eventos. Está especializado en estrategias de marketing online, inbound y performance marketing, es profesor en IAB Spain y un gran defensor de la importancia del contenido en cualquier estrategia de negocio.

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Ana CruzatIsmael García: “Hay que aportar un valor real al usuario con contenido y no bombardearle con publicidad”
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[Workshop] Estrategia de contenido

Muchas personas de marketing se preguntan por qué el contenido no les está dando el resultando que esperaban, mientras ven que otras marcas y competidores lanzan estrategias de contenido cada vez más innovadoras y creativas.

La respuesta está en el mismo enunciado de la pregunta: mientras algunas marcas piensan en el contenido, otras definen estrategias de marketing de contenido.

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El Mixtropy Team[Workshop] Estrategia de contenido
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El cuadrante de contenido: publicidad nativa, contenido de marca, experiencia de usuario y marketing de contenido.

Resulta que el cuadrante de contenido surge para ilustrar las nuevas corrientes que toman el contenido como herramienta para llegar a la audiencia. En él, se reflejan las variables del rol del contenido y el propósito como ejes vertical y horizontal para proponer cuatro casos de disciplinas cuyos límites resultan algo difusos.

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Marcelo ArnoneEl cuadrante de contenido: publicidad nativa, contenido de marca, experiencia de usuario y marketing de contenido.
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Pedro Muñoz: “8 de cada 10 marcas hacen contenido, pero el mercado aún no está maduro”

Pedro Muñoz es Head of Sales en Outbrain, la plataforma líder en content discovery que utilizan todos los grandes medios digitales. Y es, además, profesor de Marketing Digital y Digital Business en ICEMD. 

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Ana CruzatPedro Muñoz: “8 de cada 10 marcas hacen contenido, pero el mercado aún no está maduro”
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‘Las empresas todavía no están acostumbradas a trabajar con el contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser

Las preguntas que muchos se hacen sobre el marketing de contenido esta vez las han hecho Rafa Bernardo y Gemma Nierga, de la Cadena Ser, en su entrevista a Ana Cruzat.

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El Mixtropy Team‘Las empresas todavía no están acostumbradas a trabajar con el contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser
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‘Cómo interesar a la audiencia con contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser

El marketing de contenido es una disciplina reciente en España, pero que está cogiendo cada vez más fuerza. Trata de responder a la pregunta: ¿Cómo consigo interesar a mi audiencia y retener a mis clientes dándoles contenidos que les sirvan?

Con estas palabras, Rafa Bernardo dio comienzo a la entrevista que, junto a Gemma Nierga,  le ha hecho a Ana Cruzat, de Mixtropy.

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El Mixtropy Team‘Cómo interesar a la audiencia con contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser
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Las claves que diferencian al marketing de contenido del marketing tradicional

Atraer a la audiencia, incentivar una venta y fidelizar a un cliente no es tarea fácil. Para que eso ocurra, hay que hacer uso de diversas técnicas de marketing que animen a esos clientes a establecer una relación con la marca. Y es que a la hora de hacer marketing para conseguir ventas y nuevos clientes, puedes recurrir a las acciones propias del marketing tradicional o las de marketing de contenido.

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Laura RománLas claves que diferencian al marketing de contenido del marketing tradicional