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El cuadrante de contenido: publicidad nativa, contenido de marca, experiencia de usuario y marketing de contenido.

Resulta que el cuadrante de contenido surge para ilustrar las nuevas corrientes que toman el contenido como herramienta para llegar a la audiencia. En él, se reflejan las variables del rol del contenido y el propósito como ejes vertical y horizontal para proponer cuatro casos de disciplinas cuyos límites resultan algo difusos.

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Marcelo ArnoneEl cuadrante de contenido: publicidad nativa, contenido de marca, experiencia de usuario y marketing de contenido.
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Pedro Muñoz: “8 de cada 10 marcas hacen contenido, pero el mercado aún no está maduro”

Pedro Muñoz es Head of Sales en Outbrain, la plataforma líder en content discovery que utilizan todos los grandes medios digitales. Y es, además, profesor de Marketing Digital y Digital Business en ICEMD. 

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Ana CruzatPedro Muñoz: “8 de cada 10 marcas hacen contenido, pero el mercado aún no está maduro”
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‘Las empresas todavía no están acostumbradas a trabajar con el contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser

Las preguntas que muchos se hacen sobre el marketing de contenido esta vez las han hecho Rafa Bernardo y Gemma Nierga, de la Cadena Ser, en su entrevista a Ana Cruzat.

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El Mixtropy Team‘Las empresas todavía no están acostumbradas a trabajar con el contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser
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‘Cómo interesar a la audiencia con contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser

El marketing de contenido es una disciplina reciente en España, pero que está cogiendo cada vez más fuerza. Trata de responder a la pregunta: ¿Cómo consigo interesar a mi audiencia y retener a mis clientes dándoles contenidos que les sirvan?

Con estas palabras, Rafa Bernardo dio comienzo a la entrevista que, junto a Gemma Nierga,  le ha hecho a Ana Cruzat, de Mixtropy.

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El Mixtropy Team‘Cómo interesar a la audiencia con contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser
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Las claves que diferencian al marketing de contenido del marketing tradicional

Atraer a la audiencia, incentivar una venta y fidelizar a un cliente no es tarea fácil. Para que eso ocurra, hay que hacer uso de diversas técnicas de marketing que animen a esos clientes a establecer una relación con la marca. Y es que a la hora de hacer marketing para conseguir ventas y nuevos clientes, puedes recurrir a las acciones propias del marketing tradicional o las de marketing de contenido.

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Laura RománLas claves que diferencian al marketing de contenido del marketing tradicional
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[VideoSeminar] ¿Cómo crear un buyer persona? Segmentos, perfiles y arquetipos

La evolución de las necesidades de los usuarios digitales exige a las marcas evolucionar en la forma de conceptualizarlos: pasar de segmentos basados en datos demográficos a buyer persona enriquecidos.

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Marcelo Arnone[VideoSeminar] ¿Cómo crear un buyer persona? Segmentos, perfiles y arquetipos
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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El tablero de marketing de contenido

El tablero del marketing de contenido es la propuesta de visión estratégica sobre el marketing de contenido, que considera 7 elementos: identidad, audiencia, canales, temas, procesos, objetivos y métricas.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El tablero de marketing de contenido
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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? La definición de marketing de contenido

La definición del marketing de contenido es breve y concisa, una pocas palabras para presentar un disciplina que ha cambiado la forma de aproximarse a la audiencia utilizando el contenido como elemento generador de la conversación digital con la audiencia.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? La definición de marketing de contenido
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Por qué el contenido por sí solo no es marketing de contenido

Si hay algo que tenemos claro cuando hablamos de marketing de contenido es que necesita contenido para alcanzar, atraer y retener a la audiencia. Sin embargo, en muchas ocasiones algunas marcas malinterpretan esta parte de su definición y se lanzan a la generación masiva de contenido sin ton ni son.

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Nadia PérezPor qué el contenido por sí solo no es marketing de contenido
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Construir la relación con la audiencia: de las relaciones públicas al marketing de contenido

Las relaciones públicas es una disciplina que construye la relación con la audiencia de forma indirecta. Sus intermediarios son los medios de comunicación. Antes, eso funcionaba para una audiencia masiva, algo segmentada, que no interactuaba directamente con las marcas.

Ahora, con la transformación digital, los usuarios han evolucionado y exigen más compromiso y cercanía por parte de las marcas. Este es el hueco que cubre el marketing de contenido.

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Laura RománConstruir la relación con la audiencia: de las relaciones públicas al marketing de contenido
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“El contenido sigue siendo el rey”

Así ha terminado hoy su intervención Carlos Andonegui, CEO en Vinopremier.com, en el evento que hemos organizado sobre marketing de contenido, branding, generación de leads y conversión. Y es que, si en algo han coincidido todos los ponentes, es en que el contenido es una pieza fundamental para acercarse a la audiencia, en todos los aspectos.

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Nadia Pérez“El contenido sigue siendo el rey”
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Enrique Benayas: “El contenido genera capacidad de influencia”

Enrique Benayas es un firme defensor del contenido, tanto en su vertiente académica como de marketing. Es el director general del ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC, que desde su fundación hace más de veinte años lidera la formación superior en competencias digitales y en donde el contenido se ha convertido en una de sus grandes áreas estratégicas.

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Ana CruzatEnrique Benayas: “El contenido genera capacidad de influencia”