2017-29-De-las-relaciones-publicas-al-marketing-contenido-header.png

Construir la relación con la audiencia: de las relaciones públicas al marketing de contenido

Las relaciones públicas es una disciplina que construye la relación con la audiencia de forma indirecta. Sus intermediarios son los medios de comunicación. Antes, eso funcionaba para una audiencia masiva, algo segmentada, que no interactuaba directamente con las marcas.

Ahora, con la transformación digital, los usuarios han evolucionado y exigen más compromiso y cercanía por parte de las marcas. Este es el hueco que cubre el marketing de contenido.

Leer más...
Laura RománConstruir la relación con la audiencia: de las relaciones públicas al marketing de contenido
2017-57-el-contenido-sigue-siendo-el-rey-header.png

“El contenido sigue siendo el rey”

Así ha terminado hoy su intervención Carlos Andonegui, CEO en Vinopremier.com, en el evento que hemos organizado sobre marketing de contenido, branding, generación de leads y conversión. Y es que, si en algo han coincidido todos los ponentes, es en que el contenido es una pieza fundamental para acercarse a la audiencia, en todos los aspectos.

Leer más...
Nadia Pérez“El contenido sigue siendo el rey”
2017-13-Interview-Enrique-Benayas-ICEMD-header.png

Enrique Benayas: “El contenido genera capacidad de influencia”

Enrique Benayas es un firme defensor del contenido, tanto en su vertiente académica como de marketing. Es el director general del ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC, que desde su fundación hace más de veinte años lidera la formación superior en competencias digitales y en donde el contenido se ha convertido en una de sus grandes áreas estratégicas.

Leer más...
Ana CruzatEnrique Benayas: “El contenido genera capacidad de influencia”
2017-54-Marketing-de-contenido-MWC-4YFN-Experience-header.png

El MWC17 + 4YFN17 en imágenes

Más world que nunca, hemos hablado con visitantes, expositores, inversores, fundadores, organizaciones, aceleradoras, startups, empresas, fundaciones y prensa (entre otros) de todas partes del mundo. Personas de comunicación, de marketing, de comercio electrónico en busca de la mejor forma de acercarse a sus audiencias a través del contenido.

Leer más...
El Mixtropy TeamEl MWC17 + 4YFN17 en imágenes
2017-26-El-blog-tambien-es-marketing-de-contenido-header.png

El blog también es marketing de contenido

El marketing de contenido es mucho más de lo que la mayoría de las marcas creen. Al igual que sucede con el email, el blog es uno de los canales propios que mejor se adapta a las necesidades de la marca en cuanto a contenido, es su escaparate frente a la audiencia.

Leer más...
Nadia PérezEl blog también es marketing de contenido
2017-50-Marketing-de-contenido-local-identidad-verbal-header.png

Marketing de contenido local: tres retos para las marcas y su identidad verbal

Resulta que adaptar una estrategia de marketing de contenido a las particularidades de una región o país requiere examinar cuidadosamente todo el plan. Pero en este examen, uno de los puntos muchas veces no considerado es la propia identidad verbal de la marca,

Leer más...
Marcelo ArnoneMarketing de contenido local: tres retos para las marcas y su identidad verbal
2017-48-Marketing-de-contenido-e-interaccion-mobile-header.png

Marketing de contenido e interacción mobile

Resulta que una conversación digital no significa proponer transacciones a los usuarios. Desarrollar una conversación digital significa que una marca que quiere hablar ‘digitalmente’ con una audiencia a través del contenido y mediante las interacciones, para establecer una relación útil para ambos. Y esas interacciones ya son esencialmente desde dispositivos móviles, una realidad que las marcas deben asimilar rápidamente para no perder la capacidad de conversación con su público objetivo.

Leer más...
Marcelo ArnoneMarketing de contenido e interacción mobile
2017-46-Marketing-de-contenido-y-contenido-mobile-header.png

Marketing de contenido y contenido mobile

Resulta que el contenido en todas sus variantes digitales se ha vuelto parte indispensable de la experiencia de usuario en todas las pantallas. Artículos en blogs, infografias en redes sociales, animaciones o microvideos en webs corporativas y  hasta películas o series en streaming, el contenido que interesa a los usuarios se multiplica sin parar.

Y las marcas deben generar ese contenido si quieren conectar con los intereses de los usuarios, considerando muy seriamente que el comportamiento mobile no es una moda pasajera. Es la nueva forma de acceder a los contenidos.

Leer más...
Marcelo ArnoneMarketing de contenido y contenido mobile
2017-32-Nueva-web-para-facilitar-la-conversacion-digital-header.png

Nueva web para facilitar la conversación digital

Resulta que tenemos nueva web y nuevo blog…

Y este simple hecho puede verse desde muchas ópticas. Desde el punto de vista más corporativo, renovamos nuestra imagen digital, para darle más frescura. También podríamos mencionar el punto de vista de la movilidad, la omnicanalidad, el diseño y otros muchos requerimientos que nos motivaron a hacer el cambio. Pero la visión que nos impulsó, el fundamento para una nueva web y un nuevo blog, es la visión de la conversación digital.

Leer más...
El Mixtropy TeamNueva web para facilitar la conversación digital
2017-44-Marketing-de-contenido-y-canales-moviles-header1.png

Marketing de contenido y canales móviles

Resulta que, desde hace varios años, los datos demuestran que más del 75% del tiempo que pasamos conectados a internet lo hacemos creando y consumiendo contenido de distintas formas. Compartimos y creamos entradas en las redes sociales, leemos y redactamos artículos en blogs,

Leer más...
Marcelo ArnoneMarketing de contenido y canales móviles
2017-28-Engagement-conversacion-ventas-header1.png

El marketing de contenido es engagement, conversación y ventas

¿Cuántas veces habremos oído eso de que el marketing de contenido es hacer un blog? Cómo de equivocados están los que aún así lo piensen, y qué cantidad de oportunidades pierden al no ir un poco más allá. El marketing de contenido es mucho más que textos e infografías, es el motor de la relación entre marca y audiencia.

Leer más...
Nadia PérezEl marketing de contenido es engagement, conversación y ventas
2017-12-Los-objetivos-del-marketing-de-contenido-en-ecommerce-header.png

Marketing de contenido en eCommerce: SEO, blogging y onsite content

Resulta que el marketing de contenido también es para eCommerce. Aunque se publican y se difunden muchos menos casos de B2C que de B2B, la realidad es que el marketing de contenido es un gran facilitador de las estrategias de conversión en eCommerce.

Leer más...
Marcelo ArnoneMarketing de contenido en eCommerce: SEO, blogging y onsite content
2017-18-Announcement-Jornada-eCommerce-ICEMD-header1.png

Jornada de eCommerce en ICEMD

Resulta que estaremos presentes en la Jornada de eCommerce que organiza el ICEMD, el 09 de febrero a las 18.30 en su Campus de Pozuelo de Alarcón.

En esta jornada, un conjunto de profesionales y profesores del ICEMD conversaremos sobre los retos del comercio electrónico, en el que el contenido se ha vuelto imprescindible.

Leer más...
Marcelo ArnoneJornada de eCommerce en ICEMD