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[Infographics #17] Los 4 pilares de la distribución de contenido

Resulta que distribuir contenido es esencial para que llegue a la audiencia y conectar con ella. Por ello, en el marketing de contenido el análisis de la audiencia, la creación de contenido y los canales de distribución son determinantes. Son la trilogía sobre la que se basa toda la estrategia de contenido.

La clave de la gestión de los canales de distribución está en identificar en que lugares, virtuales, está la audiencia objetivo y llegar hasta ella con el contenido correcto en el momento adecuado.

El reto es gestionar los canales y los contenidos para transformar una audiencia desconocida en tráfico hacia los canales propios de la marca (la web, el blog). Allí es donde la marca tiene la capacidad de , mediante contenido personalizado, guiar a la audiencia interesada en un camino que le hará pasar de simples visitantes a leads, y quizás a clientes y después promotores de la marca.

En forma sintética y a continuación, se resumen los cuatro canales y para cada uno de ellos, los medios, los contenidos y la audiencia.

 

Canales Propios
Los medios: la web, el blog y el email propios.
Los contenidos: múltiples tipos y formatos (artículos y texto en general,  gráficos y fotos, multimedia, descargable, etc.).
La audiencia: audiencia conocida para convertir en identificada, lead, cliente y finalmente, en promotor.

Canales Sociales
Los medios: las redes sociales.
Los contenidos: restringidos a cada red (microentradas, fotos y videos).
La audiencia: fans y followers para convertir en audiencia conocida.

Canales de Pago
Los medios: motores de búsqueda.
Los contenidos: enlaces a artículos.
La audiencia: desconocida para convertir en tráfico.

Medios Ganados
Los medios: de todo tipo.
Los contenidos: contenidos publicados en otros medios.
La audiencia: desconocida para convertir en tráfico.

 

Los 4 pilares de la distribución de contenido

 

 
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[Pocket Book #3] Estrategia de contenido: Canales  
Marcelo Arnone[Infographics #17] Los 4 pilares de la distribución de contenido

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