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Por qué el contenido por sí solo no es marketing de contenido

Si hay algo que tenemos claro cuando hablamos de marketing de contenido es que necesita contenido para alcanzar, atraer y retener a la audiencia. Sin embargo, en muchas ocasiones algunas marcas malinterpretan esta parte de su definición y se lanzan a la generación masiva de contenido sin ton ni son.

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Nadia PérezPor qué el contenido por sí solo no es marketing de contenido
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Cómo medir los resultados de tu estrategia de contenido

Una de las preguntas más frecuentes que se hacen los responsables de marketing de las marcas es cómo analizar la efectividad del contenido, es decir, cómo medir los resultados que está dando la estrategia.

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Nadia PérezCómo medir los resultados de tu estrategia de contenido
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[Infographics #20] Tipos de blog para crear tu contenido

Tener un blog es una de las tácticas clave del marketing de contenido, y una de las más malinterpretadas. Antes de arrancar con este activo fundamental para la marca, es imprescindible tomar una serie de decisiones en cuanto a su forma, orientación y objetivo.

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Nadia Pérez[Infographics #20] Tipos de blog para crear tu contenido
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[Workshop] ¿Cómo crear un buyer persona para tu estrategia de contenido?

Antes de la irrupción de internet en nuestro día a día, el marketing de masas necesitaba crear segmentos a los que dirigir su publicidad. Ahora, de la misma forma, el marketing digital necesita urgentemente crear buyer personas que reflejen las características de una audiencia individualizada.

Pero, ¿acaso no es lo mismo la segmentación que los buyer personas? Agrupaciones, segmentos, micro-segmentos, target, publico objetivo, audiencias, arquetipos… ¿El buyer persona es solo un nuevo nombre para hablar de lo de siempre, del potencial cliente?

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El Mixtropy Team[Workshop] ¿Cómo crear un buyer persona para tu estrategia de contenido?
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Construir la relación con la audiencia: de las relaciones públicas al marketing de contenido

Las relaciones públicas es una disciplina que construye la relación con la audiencia de forma indirecta. Sus intermediarios son los medios de comunicación. Antes, eso funcionaba para una audiencia masiva, algo segmentada, que no interactuaba directamente con las marcas.

Ahora, con la transformación digital, los usuarios han evolucionado y exigen más compromiso y cercanía por parte de las marcas. Este es el hueco que cubre el marketing de contenido.

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Laura RománConstruir la relación con la audiencia: de las relaciones públicas al marketing de contenido
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Cómo medir la eficacia del marketing de contenido

Una vez que tienes el contenido publicado debes conocer si todo el trabajo realizado ha valido la pena. Para ello, en marketing de contenido se utilizan las métricas de contenido, indicadores que sirven para conocer la eficacia del contenido publicado y así poder mejorarlo.

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Abigail LittleCómo medir la eficacia del marketing de contenido
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[Infographics #19] 5 tipos de email que construyen la relación con tu audiencia

El email es una de las herramientas más polivalentes y efectivas para el marketing de contenido. Más allá de las newsletters, existe una gran variedad de posibilidades para dar forma a los contenidos que una marca distribuye por correo electrónico. De hecho, existen distintos tipos de email adecuados a las situaciones que se producen a lo largo de la relación entre la propia marca y su audiencia.

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Nadia Pérez[Infographics #19] 5 tipos de email que construyen la relación con tu audiencia
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