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El ‘reverse-bound marketing’ o la otra cara del inbound marketing

Resulta que el inbound marketing se ha vuelto un mantra para muchos responsables de marketing que repiten sin cesar los cuatro pasos esenciales: atraer, convertir, cerrar, deleitar.

Estos pasos que propone la metodología del inbound marketing no dejan de describir las acciones que una marca dirige a su audiencia.

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‘Content Marketing Challenge’: Mixtropy en OMExpo 2017

Resulta que, según dicen algunos, en el marketing de contenido ya está todo dicho. Hay que hacer ‘contenido de calidad’, contenido para que enganche’ y ‘publicarlo en cualquier sitio’ para pasar a otro tema.

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El Mixtropy Team‘Content Marketing Challenge’: Mixtropy en OMExpo 2017
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¿Qué es un buen contenido para hacer marketing de contenido?

Resulta que en una estrategia de marketing de contenido el foco es la audiencia y el contenido es el elemento para establecer un vínculo. Todas las acciones de marketing de contenido requieren hacer un análisis cuidadoso de la audiencia, establecer qué canales van a utilizarse y definir qué objetivos se deben alcanzar.

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Marcelo Arnone¿Qué es un buen contenido para hacer marketing de contenido?
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¿Qué es un marketing de contenido efectivo?

Resulta que plantear iniciativas de marketing de contenido sin objetivos claros, no es hacer marketing de contenido. Simplemente es crear contenido con cierta regularidad quizás, a veces con más acierto que otras, y generalmente con resultados escasos.

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Marcelo Arnone¿Qué es un marketing de contenido efectivo?
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Contenido a la carta para seducir a la audiencia

Resulta que el contenido se está transformando en una exigencia de los usuarios, más que en una necesidad, sobre todo en el entorno digital. Es casi imposible pensar en un usuario que tome una decisión de compra sin haber consumido previamente contenido relacionado a sus necesidades.

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Marcelo ArnoneContenido a la carta para seducir a la audiencia
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[Infographics #8] Los 5 ingredientes de un buen contenido

Un contenido se considera efectivo en la medida en que es bien aceptado por la audiencia para la que fue pensado. Un contenido efectivo, a su vez, adquiere la capacidad de ser recomendado e inclusive  puede transformarse en una referencia.

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Marcelo Arnone[Infographics #8] Los 5 ingredientes de un buen contenido