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Marketing de contenido local: tres retos para las marcas y su identidad verbal

Resulta que adaptar una estrategia de marketing de contenido a las particularidades de una región o país requiere examinar cuidadosamente todo el plan. Pero en este examen, uno de los puntos muchas veces no considerado es la propia identidad verbal de la marca,

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Marcelo ArnoneMarketing de contenido local: tres retos para las marcas y su identidad verbal
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La estrategia de contenido: el plan para conocer a tu audiencia

Una estrategia de contenido debe plantearse como el plan que ayudará a la marca a acercarse a su audiencia objetivo para entablar una conversación y hacerla partícipe. Considerada como una guía de todos los pasos que se darán más tarde, hay que tomarse un tiempo y plantearla con cierto cuidado.

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Laura RománLa estrategia de contenido: el plan para conocer a tu audiencia
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[Video Seminar] Framework estratégico y marketing de contenido

Una estrategia de contenido se sustenta en una metodología de trabajo que asegure que todos los elementos son considerados, analizados y definidos. Hablamos de la identidad, la audiencia, los canales, los temas, los procesos, los objetivos y las métricas.

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Ana Cruzat[Video Seminar] Framework estratégico y marketing de contenido
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La audiencia, el contenido y otras claves de la estrategia digital

“El usuario quiere mensajes relevantes y no intrusivos”, “Deja de perseguir al usuario y haz que el usuario te encuentre“, “Las marcas se interesan por el branded content porque la gente está cansada de banners”,

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Ana CruzatLa audiencia, el contenido y otras claves de la estrategia digital
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[ScreenCast #0] Estrategia de contenido y framework estratégico

Resulta que para definir una estrategia de contenido, el contenido en sí mismo no es lo primero que se define.

Y esto no significa que establecer tipos y clases de contenido, por ejemplo, sea una cuestión táctica. Significa que para llegar a una audiencia en concreto

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Marcelo Arnone[ScreenCast #0] Estrategia de contenido y framework estratégico
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[Infographics #3] Estrategia de contenido

Para poner en marcha una estrategia de contenido, como en toda definición estratégica, hay que analizar, definir un plan, fijar objetivos, ejecutar y medir.

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Marcelo Arnone[Infographics #3] Estrategia de contenido