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Construir la relación con la audiencia: de las relaciones públicas al marketing de contenido

Las relaciones públicas es una disciplina que construye la relación con la audiencia de forma indirecta. Sus intermediarios son los medios de comunicación. Antes, eso funcionaba para una audiencia masiva, algo segmentada, que no interactuaba directamente con las marcas.

Ahora, con la transformación digital, los usuarios han evolucionado y exigen más compromiso y cercanía por parte de las marcas. Este es el hueco que cubre el marketing de contenido.

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Laura RománConstruir la relación con la audiencia: de las relaciones públicas al marketing de contenido
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“El contenido sigue siendo el rey”

Así ha terminado hoy su intervención Carlos Andonegui, CEO en Vinopremier.com, en el evento que hemos organizado sobre marketing de contenido, branding, generación de leads y conversión. Y es que, si en algo han coincidido todos los ponentes, es en que el contenido es una pieza fundamental para acercarse a la audiencia, en todos los aspectos.

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Nadia Pérez“El contenido sigue siendo el rey”
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Jornada de eCommerce en ICEMD

Resulta que estaremos presentes en la Jornada de eCommerce que organiza el ICEMD, el 09 de febrero a las 18.30 en su Campus de Pozuelo de Alarcón.

En esta jornada, un conjunto de profesionales y profesores del ICEMD conversaremos sobre los retos del comercio electrónico, en el que el contenido se ha vuelto imprescindible.

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Marcelo ArnoneJornada de eCommerce en ICEMD
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‘Content marketing is mobile content’, Mixtropy en el Mobile World Congress 2017

Resulta que este año vamos a participar en el Mobile World Congress (MWC), el evento de la industria mobile más importante del mundo que se celebra en Barcelona del 27 de febrero al 2 de marzo.

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Marcelo Arnone‘Content marketing is mobile content’, Mixtropy en el Mobile World Congress 2017
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¿Por qué los motores de búsqueda necesitan contenido?

Es habitual que los usuarios recurran a los motores de búsqueda cuando necesitan encontrar una respuesta a un problema. A través de palabras clave, relacionadas con su duda, esperan encontrar un contenido que les ayude a entender mejor aquello que les interesa o que les ayude a decidirse por un determinado producto o servicio.

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Laura Román¿Por qué los motores de búsqueda necesitan contenido?
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Tres motivos más para NO hacer marketing de contenido

Resulta que en el mundo hay actualmente unos  3.200 millones de usuarios de internet en los 5 continentes, aproximadamente el 43% de la población mundial. De todos esos usuarios, hay más de 200 millones que utilizan AdBlockers.

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Marcelo ArnoneTres motivos más para NO hacer marketing de contenido
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Estrategia de contenido versus marketing de contenido

Resulta que, quizás, hemos simplificado el rol y el impacto del contenido en la estrategia de una marca. Una de las consecuencias directas de esa simplificación ha sido la de equiparar estrategia de contenido a marketing de contenido. Y no significan lo mismo ni se abordan de la misma forma ni por las mismas personas.

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Marcelo ArnoneEstrategia de contenido versus marketing de contenido
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Cómo se habla de estrategia de contenido

El contenido es el mejor factor que pueden utilizar las marcas para forjar el ansiado vínculo con su audiencia. Por esta razón, los departamentos de marketing se han convencido de la necesidad de definir una estrategia de contenido.

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Nadia PérezCómo se habla de estrategia de contenido
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El primer diccionario de estrategia de contenido

Resulta que una estrategia de contenido es mucho más que hacer contenido. Afortunadamente, este año henos visto cómo ha tomado impulso el contenido dentro de la estrategia de las marcas y les ha llevado a una mejora sustancial en sus negocios.

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Marcelo ArnoneEl primer diccionario de estrategia de contenido
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Formación en marketing de contenido

El marketing de contenido necesita profesionales con una formación específica, con la dosis exacta de sus dos elementos esenciales: marketing digital y contenido online. Con esta convicción, Mixtropy y Kschool lanzan la primera edición del curso especializado de Marketing de Contenido para Periodistas.

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Marcelo ArnoneFormación en marketing de contenido