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El cuadrante de contenido: publicidad nativa, contenido de marca, experiencia de usuario y marketing de contenido.

Resulta que el cuadrante de contenido surge para ilustrar las nuevas corrientes que toman el contenido como herramienta para llegar a la audiencia. En él, se reflejan las variables del rol del contenido y el propósito como ejes vertical y horizontal para proponer cuatro casos de disciplinas cuyos límites resultan algo difusos.

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Marcelo ArnoneEl cuadrante de contenido: publicidad nativa, contenido de marca, experiencia de usuario y marketing de contenido.
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Marketing de contenido y audiencia: siluetas, perfiles y buyer persona

Resulta que entre la avalancha de nuevas palabras que han llegado de la mano del marketing de contenido, el buyer persona es uno de esos conceptos que sigue generando confusión.

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Marcelo ArnoneMarketing de contenido y audiencia: siluetas, perfiles y buyer persona
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El topic tree y la definición de temas

La definición de temas es una parte esencial del framework estratégico del marketing de contenido. Y, a la vez, es una de las tareas que más confusión genera en los departamentos de marketing de las marcas.

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Nadia PérezEl topic tree y la definición de temas
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El relato de marca a través del storytelling corporativo

El storytelling en los negocios se nutre de técnicas narrativas para construir historias emotivas que ayuden a las empresas a conectar con sus audiencias. El storytelling corporativo es una variante específica del storytelling que se utiliza para narrar la identidad de una marca a través de la palabra, creando historias que conecten con las personas y sean recordadas.

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Marcelo ArnoneEl relato de marca a través del storytelling corporativo