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‘Las empresas todavía no están acostumbradas a trabajar con el contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser

Las preguntas que muchos se hacen sobre el marketing de contenido esta vez las han hecho Rafa Bernardo y Gemma Nierga, de la Cadena Ser, en su entrevista a Ana Cruzat.

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El Mixtropy Team‘Las empresas todavía no están acostumbradas a trabajar con el contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser
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[VideoSeminar] ¿Cómo crear un buyer persona? Segmentos, perfiles y arquetipos

La evolución de las necesidades de los usuarios digitales exige a las marcas evolucionar en la forma de conceptualizarlos: pasar de segmentos basados en datos demográficos a buyer persona enriquecidos.

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Marcelo Arnone[VideoSeminar] ¿Cómo crear un buyer persona? Segmentos, perfiles y arquetipos
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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El tablero de marketing de contenido

El tablero del marketing de contenido es la propuesta de visión estratégica sobre el marketing de contenido, que considera 7 elementos: identidad, audiencia, canales, temas, procesos, objetivos y métricas.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El tablero de marketing de contenido
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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? La definición de marketing de contenido

La definición del marketing de contenido es breve y concisa, una pocas palabras para presentar un disciplina que ha cambiado la forma de aproximarse a la audiencia utilizando el contenido como elemento generador de la conversación digital con la audiencia.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? La definición de marketing de contenido
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Marketing de contenido y audiencia: siluetas, perfiles y buyer persona

Resulta que entre la avalancha de nuevas palabras que han llegado de la mano del marketing de contenido, el buyer persona es uno de esos conceptos que sigue generando confusión.

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Marcelo ArnoneMarketing de contenido y audiencia: siluetas, perfiles y buyer persona
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¿Cómo hacer el contenido que la audiencia necesita en cada momento?

La premisa fundamental para que un contenido tenga valor para la audiencia es que le resulte relevante y valioso. Y para que el contenido cumpla estos dos requisitos debe cumplir un objetivo clave: resolver en todo momento las necesidades de los usuarios.

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Nadia Pérez¿Cómo hacer el contenido que la audiencia necesita en cada momento?
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La estrategia de contenido: el plan para conocer a tu audiencia

Una estrategia de contenido debe plantearse como el plan que ayudará a la marca a acercarse a su audiencia objetivo para entablar una conversación y hacerla partícipe. Considerada como una guía de todos los pasos que se darán más tarde, hay que tomarse un tiempo y plantearla con cierto cuidado.

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Laura RománLa estrategia de contenido: el plan para conocer a tu audiencia
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Conseguir el éxito con marketing de contenido: Clarel y Excelend

El pasado 27 de octubre todo el equipo de Mixtropy organizamos el evento ‘Marketing de contenido: el reinado de la audiencia’. Durante toda la mañana tuvimos la oportunidad de escuchar a varias de las empresas que en la actualidad utilizan el marketing de contenido con un objetivo determinado.

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Laura RománConseguir el éxito con marketing de contenido: Clarel y Excelend
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[VideoMotion] Estrategia de contenido y audiencia

Resulta que  la audiencia es la que da sentido a una estrategia de contenido. Es el objetivo prioritario de una marca que quiera establecer un vínculo para desarrollar una conversación digital.

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Marcelo Arnone[VideoMotion] Estrategia de contenido y audiencia
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Online Audience Optimization y la conversación digital

Resulta que la lucha por conseguir el favor de la audiencia en el ámbito digital apenas acaba de empezar. Aunque con grandes retos por delante, la conversación entre marca y audiencia basada en contenido comienza a ser una realidad a afrontar para las marcas.

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Marcelo ArnoneOnline Audience Optimization y la conversación digital
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El marketing de contenido centrado en el usuario

Resulta que a los usuarios les interesa que las marcas se ocupen de sus intereses y conversen con ellos si pretenden ofrecerles un producto o un servicio. Y el contenido se ha convertido en ese factor de relación entre marca y audiencia, se ha transformado en la esencia de la conversación online.

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Marcelo ArnoneEl marketing de contenido centrado en el usuario
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[MeetUp] Fondo y forma del marketing de contenido: el reinado de la audiencia

Resulta que, en el fondo, lo que los usuarios siempre han esperado de las marcas son productos y servicios atractivos, con una relación calidad-precio justa y acorde a sus expectativas.

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El Mixtropy Team[MeetUp] Fondo y forma del marketing de contenido: el reinado de la audiencia
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Cómo influye la audiencia en la estrategia de contenido

El marketing de contenido tiene un objetivo claro: crear conexión con la audiencia de una marca. Y una de las dificultades a la que siguen enfrentándose los departamentos de marketing es que no conocen en absoluto quién es ese público al que quieren dirigirse. ¿Qué necesitan?

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Nadia PérezCómo influye la audiencia en la estrategia de contenido