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Del site brochure a la experiencia de usuario

Resulta que en los inicios de internet prácticamente todos los sitios web eran sitios “brochure”, es decir, páginas estáticas que presentaban la información esencial de una organización. Esta era la forma más primaria de estar presente en internet, comunicar una serie de datos para que, en caso de que alguien se encontrase con la web, pudiera tener información básica.

En la actualidad las cosas han cambiado mucho y no solo en la tecnología. Los usuarios esperan mucho más de un sitio web que solamente datos, aunque algunas marcas se empeñan en seguir creando sitios “brochure”.

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Marcelo ArnoneDel site brochure a la experiencia de usuario
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Ismael García: “Hay que aportar un valor real al usuario con contenido y no bombardearle con publicidad”

Ismael García es el Chief Marketing Officer en ticketea, la plataforma tecnológica de venta de entradas y gestión de eventos. Está especializado en estrategias de marketing online, inbound y performance marketing, es profesor en IAB Spain y un gran defensor de la importancia del contenido en cualquier estrategia de negocio.

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Ana CruzatIsmael García: “Hay que aportar un valor real al usuario con contenido y no bombardearle con publicidad”
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“El contenido sigue siendo el rey”

Así ha terminado hoy su intervención Carlos Andonegui, CEO en Vinopremier.com, en el evento que hemos organizado sobre marketing de contenido, branding, generación de leads y conversión. Y es que, si en algo han coincidido todos los ponentes, es en que el contenido es una pieza fundamental para acercarse a la audiencia, en todos los aspectos.

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Nadia Pérez“El contenido sigue siendo el rey”
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El marketing de contenido es engagement, conversación y ventas

¿Cuántas veces habremos oído eso de que el marketing de contenido es hacer un blog? Cómo de equivocados están los que aún así lo piensen, y qué cantidad de oportunidades pierden al no ir un poco más allá. El marketing de contenido es mucho más que textos e infografías, es el motor de la relación entre marca y audiencia.

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Nadia PérezEl marketing de contenido es engagement, conversación y ventas
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Tres motivos más para NO hacer marketing de contenido

Resulta que en el mundo hay actualmente unos  3.200 millones de usuarios de internet en los 5 continentes, aproximadamente el 43% de la población mundial. De todos esos usuarios, hay más de 200 millones que utilizan AdBlockers.

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Marcelo ArnoneTres motivos más para NO hacer marketing de contenido
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[VideoMotion] Estrategia de contenido y objetivos

Resulta que los objetivos son el fin mismo de la estrategia de contenido. Pero estos objetivos no son únicos, están relacionados con el desarrollo de la conversación con la audiencia: la visibilidad, la vinculación, las ventas y la fidelización. Los objetivos son decisivos, guían toda la estrategia de contenido.

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Marcelo Arnone[VideoMotion] Estrategia de contenido y objetivos
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El cliente como promotor de tu marca: ¿el objetivo final?

Como consumidores tenemos muchísima información a nuestro alcance para comparar distintos productos antes de decidirnos a comprar. Por esa misma razón, cuando un cliente ha confiado en tus productos o servicios y, además, habla bien de ellos, no puedes dejarlo escapar.

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Laura RománEl cliente como promotor de tu marca: ¿el objetivo final?
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¿Qué es un marketing de contenido efectivo?

Resulta que plantear iniciativas de marketing de contenido sin objetivos claros, no es hacer marketing de contenido. Simplemente es crear contenido con cierta regularidad quizás, a veces con más acierto que otras, y generalmente con resultados escasos.

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Marcelo Arnone¿Qué es un marketing de contenido efectivo?
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El propósito del contenido y la regla de los tres tercios

Cuando hablamos de marketing de contenido debemos tener siempre en cuenta el concepto del customer journey. Éste es el teórico viaje que realiza un usuario desde que identifica una necesidad hasta que se decide por una propuesta de valor.

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Nadia PérezEl propósito del contenido y la regla de los tres tercios
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[Dossier #4] Mixtropy | Beneficios y Propuesta de Valor

La serie de dossiers de Mixtropy son documentos corporativos para contar a nuestra audiencia cómo vemos el marketing digital en qué podemos ayudar a nuestros potenciales clientes en sus negocios.

Este breve dossier contiene la propuesta de valor de Mixtropy, su visión del proceso de la estrategia y su guía de acción de marketing de contenido.

 

Avance

La estrategia de contenido está destinada a cumplir unos objetivos clave en el marketing de contenido, relacionados unos con otros y consecutivos entre sí.

Para alcanzarlos, una correcta estrategia de contenido debe guiarse por el customer journey para ofrecer en cada momento el contenido más adecuado a las necesidades de la audiencia.

De esta forma, las marcas pueden ver la relación existente entre las fases por las que pasa su audiencia, su propio sales funnel y el esquema de la estrategia de contenido.

En Mixtropy pensamos, hacemos y conseguimos. Definimos la estrategia más adecuada a las necesidades de la marca para que pueda conectar con su audiencia y alcanzar los objetivos marcados gracias a un contenido que refleje su conocimiento y sea útil y de valor para sus usuarios.

 

Descarga

Descarga nuestro [Dossier #4] Mixtropy | Propuesta de valor en este enlace.

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El Mixtropy Team[Dossier #4] Mixtropy | Beneficios y Propuesta de Valor
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Los 8 objetivos para conseguir beneficios con el marketing de contenido

Resulta que hemos aceptado que el marketing de contenido es bueno, casi como un nuevo dogma que nadie cuestiona. La corriente del marketing de contenido es tan potente que muchos se han dejado arrastrar por su fuerza sin la mínima reflexión.

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Marcelo ArnoneLos 8 objetivos para conseguir beneficios con el marketing de contenido
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Visibilidad online es mucho más que presencia web

Resulta que tener presencia internet es casi lo mismo que nada. Por más que las empresas se sientan orgullosas de sus sitios web ¿Quién no tiene una web a esta altura del milenio? ¿Acaso solo por ‘estar’ en internet se consigue algo? Estar en internet no sirve de nada si no se logra tener visibilidad online.

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Marcelo ArnoneVisibilidad online es mucho más que presencia web
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El marketing de contenido y el síndrome del escaparate

Resulta que el contenido se ha vuelto tan relevante este último tiempo que ningún negocio online se puede dar el lujo de prescindir del contenido, al menos en forma de blog.

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Marcelo ArnoneEl marketing de contenido y el síndrome del escaparate