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Matriz de contenido y marketing de contenido

Resulta que utilizar contenido para generar oportunidades de negocio requiere hacer muchos tipos diferentes de contenido. No se trata de hacer mucha cantidad de lo mismo, como se hace muchas veces, creando sin parar artículos para un blog. Eso sólo sería generar mucho volumen, pero nos quedaríamos cortos en variedad de contenido.

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Marcelo ArnoneMatriz de contenido y marketing de contenido
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Cuáles son los contenidos esenciales para tu estrategia

Para cualquier marca, la elección de los contenidos que va a desarrollar para conectar con su audiencia es uno de los puntos clave previos a la propia creación de esos contenidos. Y es que, antes de comenzar con la producción de contenido sin ton ni son, es de vital importancia saber qué se va a contar, de qué forma y con qué propósito.

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Nadia PérezCuáles son los contenidos esenciales para tu estrategia
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El topic tree y la definición de temas

La definición de temas es una parte esencial del framework estratégico del marketing de contenido. Y, a la vez, es una de las tareas que más confusión genera en los departamentos de marketing de las marcas.

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Nadia PérezEl topic tree y la definición de temas
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5 buenas prácticas para conseguir un contenido de éxito

Un buen contenido depende en primera instancia de características como la fiabilidad, la oportunidad y la relevancia. Sin embargo, el éxito del contenido depende en buena parte de cómo se desarrolle el proceso de trabajo previo a la propia fase creación.

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Nadia Pérez5 buenas prácticas para conseguir un contenido de éxito
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[VideoMotion] Estrategia de contenido y temas

Resulta que los temas son la esencia de la conversación digital, el elemento de unión entre marca y audiencia que permite establecer una relación que puede desembocar en la conversión. La forma de estructurar las ideas, los mensajes, las categorías, los temas y los formatos asegura la fluidez y la efectividad del marketing de contenido.

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Marcelo Arnone[VideoMotion] Estrategia de contenido y temas
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La organización del contenido: el primer paso para alcanzar tus objetivos

Para gestionar el contenido es necesario un flujo de trabajo que lo ponga en marcha. Hay que tener en cuenta que tu historia debe ser única y el proceso para desarrollar esa historia también debe serlo.

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Laura RománLa organización del contenido: el primer paso para alcanzar tus objetivos
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[Video Seminar] Content marketing workflow: publicación, distribución, promoción

Distribuir contenido es esencial en un content marketing worflow, es hacer que cada elemento creado llegue a la audiencia para la que se pensó. Las características de cada canal influyen de forma determinante ya que para cada canal se requieren modificaciones para adaptar el contenido.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] Content marketing workflow: publicación, distribución, promoción
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[Video Seminar] Content marketing workflow: creación, producción, gestión

Crear contenido no es inspiración, es creatividad aplicada para resolver problemas de la audiencia a la que se destina el contenido. Pero además, la creación tiene que pensarse sin perder de vista la producción y la adaptación a la distribución, los pasos siguientes en el content marketing workflow.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] Content marketing workflow: creación, producción, gestión
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[Video Seminar] Content marketing workflow: antes de empezar

Crear y distribuir contenido es mucho más que un calendario editorial y una lista de temas. Para que el flujo de creación de contenido sea efectivo, es necesario que haya un punto de partida previo que describa la audiencia y considere cual es el tono de voz para el contenido.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] Content marketing workflow: antes de empezar
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¿Qué es la matriz de contenido?

Cuando hablamos de marketing de contenido, hablamos de conexión con la audiencia. Establecer un vínculo con ella es el objetivo principal de una estrategia de contenido, por lo que la meta del contenido ha de estar alineada con este propósito general.

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Nadia Pérez¿Qué es la matriz de contenido?
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¿Qué tipos de contenido puede incluir una estrategia de marketing de contenido?

Resulta que una estrategia de contenido necesita diversidad y no solo en cuanto al enfoque de los temas.

Un buen contenido en el marco de una estrategia de marketing debe ajustarse a los intereses y necesidades de la audiencia.

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Marcelo Arnone¿Qué tipos de contenido puede incluir una estrategia de marketing de contenido?
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Las tres decisiones que debes tomar antes de crear el blog de tu ecommerce

Tienes una idea, creas un producto, abres tu eCommerce y sabes que el contenido te ayudaría en tu negocio online y que el marketing de contenido es una estrategia fenomenal. Entonces, creas un blog.

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Nadia PérezLas tres decisiones que debes tomar antes de crear el blog de tu ecommerce
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La distribución del contenido y la regla de los tres tercios

Por definición, distribuir el contenido consiste en hacerlo llegar a la audiencia a través de unos canales determinados. Para ello utilizamos las siguientes vías: los canales propios, los canales sociales y los canales de pago.

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Nadia PérezLa distribución del contenido y la regla de los tres tercios