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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El modelo Five Rings

Definir un arquetipo de audiencia o buyer persona significa profundizar en las expectativas de la audiencia, recoger información sobre su comportamiento. El modelo Five Rings o de los cinco anillos es un planteamiento muy útil para explorar cinco dimensiones clave que permiten entender la relación entre la audiencia y la marca.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El modelo Five Rings
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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El Empathy Map

La creación de un buyer persona toma como punto de partida un segmento, pero es mucho más que eso. A partir de allí, hay que construir arquetipos con información de los intereses de la audiencia para poder conseguir un buyer persona. Y el empathy map o mapa de empatía es un modelo muy válido para conseguirlo.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El Empathy Map
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[VideoSeminar] ¿Cómo crear un buyer persona? Segmentos, perfiles y arquetipos

La evolución de las necesidades de los usuarios digitales exige a las marcas evolucionar en la forma de conceptualizarlos: pasar de segmentos basados en datos demográficos a buyer persona enriquecidos.

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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El tablero de marketing de contenido

El tablero del marketing de contenido es la propuesta de visión estratégica sobre el marketing de contenido, que considera 7 elementos: identidad, audiencia, canales, temas, procesos, objetivos y métricas.

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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? La definición de marketing de contenido

La definición del marketing de contenido es breve y concisa, una pocas palabras para presentar un disciplina que ha cambiado la forma de aproximarse a la audiencia utilizando el contenido como elemento generador de la conversación digital con la audiencia.

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[Video Seminar] Content marketing workflow: publicación, distribución, promoción

Distribuir contenido es esencial en un content marketing worflow, es hacer que cada elemento creado llegue a la audiencia para la que se pensó. Las características de cada canal influyen de forma determinante ya que para cada canal se requieren modificaciones para adaptar el contenido.

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[Video Seminar] Content marketing workflow: creación, producción, gestión

Crear contenido no es inspiración, es creatividad aplicada para resolver problemas de la audiencia a la que se destina el contenido. Pero además, la creación tiene que pensarse sin perder de vista la producción y la adaptación a la distribución, los pasos siguientes en el content marketing workflow.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] Content marketing workflow: creación, producción, gestión
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[Video Seminar] Content marketing workflow: benchmark, curation, audit

Internet está inundada de contenido, pero quizás el buen contenido sea escaso. Antes de crear contenido es indispensable analizar el espacio competitivo, a través de técnicas como el benchmark, la curación y la creación de inventarios de contenido. La investigación es el inicio del content marketing workflow.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] Content marketing workflow: benchmark, curation, audit
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[Video Seminar] Content marketing workflow: antes de empezar

Crear y distribuir contenido es mucho más que un calendario editorial y una lista de temas. Para que el flujo de creación de contenido sea efectivo, es necesario que haya un punto de partida previo que describa la audiencia y considere cual es el tono de voz para el contenido.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] Content marketing workflow: antes de empezar
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[Video Seminar] ¿Cúales son los retos de hacer Storytelling?

Hacer Storytelling es mucho más que inspiración, es planificar que y como se va contar una historia.

Desde la forma de narrar hasta el lenguaje, desde el texto hasta los elementos adicionales como la música. Todo cuenta para conseguir que el contenido final sea memorable.

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Ana Cruzat[Video Seminar] ¿Cúales son los retos de hacer Storytelling?
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[Video Seminar] ¿Cómo hacen Storytelling las empresas?

Las marcas son cada vez más conscientes de la enorme dificultad de conseguir la atención de su audiencia. Los usuarios están sobre informados, reciben miles y miles de impactos cada día y solo dedican atención a cosas realmente interesante.

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Ana Cruzat[Video Seminar] ¿Cómo hacen Storytelling las empresas?
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[Video Seminar] ¿Qué es el storytelling?

Las personas amamos las historias. Desde el origen de la humanidad hasta hoy, muchas historias perduran y siguen fascinándonos.

Esto ha hecho que las marcas se interesen cada vez más por contar historia que sus usuarios recuerden. Pero ¿Que tiene una buena historia?

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Ana Cruzat[Video Seminar] ¿Qué es el storytelling?
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[Video Seminar] Framework estratégico y marketing de contenido

Una estrategia de contenido se sustenta en una metodología de trabajo que asegure que todos los elementos son considerados, analizados y definidos. Hablamos de la identidad, la audiencia, los canales, los temas, los procesos, los objetivos y las métricas.

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Ana Cruzat[Video Seminar] Framework estratégico y marketing de contenido
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[Video Seminar] Customer journey y propósito del marketing de contenido

El entorno digital permite a las marcas interactuar con los usuarios durante todo su proceso de toma decisión, desde el primer acercamiento hasta la conversión y más allá.

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Ana Cruzat[Video Seminar] Customer journey y propósito del marketing de contenido
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[Video Seminar] Inbound marketing, AdBlockers y marketing de contenido

El usuario digital no quiere que le interrumpan. Se protege ante la publicidad intrusiva, haciendo que el uso de los AdBlockers se dispare. Mientras tanto, esos mismos usuarios abrazan el contenido, impulsando que surjan de disciplinas como el inbound marketing y el marketing de contenido.

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Ana Cruzat[Video Seminar] Inbound marketing, AdBlockers y marketing de contenido