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La formación en marketing de contenido [charla y contenido]

Charlamos con los amigos de FeD Business School sobre marketing de contenido, desde una perspectiva amplia.

En este extracto, Marcelo Arnone presenta una propuesta formativa especializada en marketing de contenido, que abarca siete módulos: estrategia de contenido, marketing de contenido, marketing de contenido para ecommerce, marketing de contenido para negocios B2B, marketing de contenido para negocios B2C, marketing automation y business storytelling.

 


 

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Las oportunidades en marketing de contenido [charla y contenido]

Charlamos con los amigos de FeD Business School sobre marketing de contenido, desde una perspectiva amplia.

En este extracto, Marcelo Arnone habla de los nuevos puestos de trabajo alrededor del contenido y de las tres áreas de oportunidades para los profesionales.

 


 

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La conversación digital [charla y contenido]

Charlamos con los amigos de FeD Business School sobre marketing de contenido, desde una perspectiva amplia.

En este extracto, Marcelo Arnone revisa la idea de la conversación digital y los retos que tienen las marcas para establecer un vínculo con su audiencia.

 


 

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El Mixtropy TeamLa conversación digital [charla y contenido]
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Personalización y contenido

Resulta que la personalización de la experiencia de usuario es uno de los grandes retos de las marcas en el entorno digital. Y por supuesto el contenido es el elemento primordial, el que, a través de textos, imágenes o multimedia, hace realidad esa personalización.

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Marcelo ArnonePersonalización y contenido
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Las 7 diferencias entre marketing de contenido B2B y B2C

Resulta que el marketing para consumo y el marketing B2B tienen diferencias evidentes que, sin embargo, se pierden por el camino cuando se hace contenido. Quizás el problema está en el enfoque en sí mismo: se hace contenido, lo que no significa que se haga marketing de contenido.

Las diferencias entre el marketing de contenido B2C y B2B son muchas, pero las más significativas son siete y conviene tenerlas muy presentes.

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Content Strategy Radar®: video demostración para hacer un autodiagnóstico de tu estrategia de contenido

Resulta que la idea de Content Strategy Radar® es sencilla: una herramienta dinámica y visual para conseguir un autodiagnóstico de tu estrategia de contenido.

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5 áreas de oportunidad para formarse en marketing de contenido

Resulta que para hacer marketing de contenido se necesitan perfiles especializados, formados desde la perspectiva del contenido y con mucho conocimiento de marketing.

Por un lado las marcas necesitan incorporar a sus equipos personas con una visión amplia del marketing de contenido, para que aporten esa visión estratégica y transversal que necesitan para llegar a sus audiencias de una manera diferente.

Pero también las agencias necesitan perfiles que dominen el marketing de contenido. Es cierto que hay excelentes copies y diseñadores en la agencias, pero es imprescindible integrarlos con una visión donde el contenido no es el rey, la audiencia es el rey en la era del contenido. Y también necesitan esa visión estratégica del marketing de contenido, no olvidemos que la mayoría de las agencias son ese pilar imprescindible en el que se apoyan las marcas para su planes de marketing.

Esta necesidad de perfiles expertos para las marcas y agencias es la oportunidad para que muchas personas se conviertan en verdaderos profesionales del marketing de contenido y asuman los retos que surgen en cinco grandes áreas.

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Content Strategy Radar®: autodiagnóstico para tu estrategia de contenido

Resulta que cuando hay que definir una estrategia de contenido es necesario un punto de partida que permita trazar un plan que considere todos los elementos críticos, sin olvidar ni minusvalorar ninguno. Una vez que todos los elementos están planteados y visibles, hay que analizar cada uno de ellos para saber:

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Marcelo ArnoneContent Strategy Radar®: autodiagnóstico para tu estrategia de contenido
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[Infographics #22]16 perfiles de marketing de contenido

Resulta que la mayoría de los equipos de marketing digital no están formados en marketing de contenido por lo que a la hora de poner en práctica sus estrategias es habitual externalizar funciones y tareas. Y esto parece una tarea sencilla: la marca debería retener las funciones estratégicas y la agencia las acciones tácticas. Pero como el marketing de contenido sigue siendo una disciplina incipiente y las agencias también dan soporte a las marcas en la estrategia, la asignación de funciones y tareas puede resultar poco eficiente si no se tiene el conocimiento de todas las implicaciones del marketing de contenido.

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Marcelo Arnone[Infographics #22]16 perfiles de marketing de contenido
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Utiliza Content Strategy Radar®

Resulta que llevábamos tiempo pensando qué hacer para que los responsables de marketing se hagan una idea de cómo debería ser su estrategia de contenido ideal antes de ponerla en marcha. Y el resultado de esos pensamientos es Content Strategy Radar®, una herramienta de autodiagnóstico de estrategia de contenido.

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Marcelo ArnoneUtiliza Content Strategy Radar®
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Podcast: Pecados y virtudes del marketing de contenido

Charlar con un amigo siempre es un placer. Pero si además ese amigo es José Carlos Cortizo, la cosa es mejor aún. Desde hace unos meses José Carlos lidera En.Digital, una iniciativa dirigida a los profesionales digitales. “Porque trabajamos, pensamos, aprendemos, compartimos, vivimos, soñamos en digital”, en sus propias palabras.

La parte visible de En.Digital son entrevistas o tertulias en formato podcast, que el propio José Carlos se encarga de organizar y producir. Ya lleva más de una decena de episodios -así se llama cada programa-, y en cada uno de ellos recorre diferentes temas vinculados a los desafíos digitales que tienen las marcas.

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Marcelo ArnonePodcast: Pecados y virtudes del marketing de contenido