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[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y procesos de negocio

El marketing de contenido en un negocio B2B tiene características únicas, y en consecuencia,  los procesos de negocio que deben alinearse son complejos. Si en toda estrategia de contenido la alineación de marketing, ventas y contenido es esencial, en un negocio B2B esta alineación es crítica para que todo funcione como una orquesta digital.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y procesos de negocio
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[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y temas

El marketing de contenido en un negocio B2B tiene características únicas, y la forma de abordar el contenido es una de ellas. Lo habitual es crear contenidos con enfoque argumentativo, para explicar primero y convencer después; extensiones largas que permitan plantear y desarrollar ideas; y formatos descargables que ofrezcan a los decisores la posibilidad de aproximarse a los temas con calma.

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[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y canales de distribución

El marketing de contenido en un negocio B2B tiene características únicas, y la forma de distribuir el contenido es singular. Desde la relevancia de los canales propios que debe crear una marca, hasta el uso de redes sociales profesionales, la definición del mix de canales óptimo necesita un análisis en profundidad.

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[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y audiencia

El marketing de contenido en un negocio B2B tiene características únicas, y una de ellas es la audiencia. La audiencia son decisores de negocio, individuos con responsabilidad dentro de una organización, que toman decisiones en su nombre nombre y que deciden de forma racional. Estas características son algunas de las más relevantes de este tipo de audiencia, y requieren un análisis específico para crear un buyer persona.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y audiencia
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Personalización y contenido

Resulta que la personalización de la experiencia de usuario es uno de los grandes retos de las marcas en el entorno digital. Y por supuesto el contenido es el elemento primordial, el que, a través de textos, imágenes o multimedia, hace realidad esa personalización.

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Marcelo ArnonePersonalización y contenido
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Podcast: Pecados y virtudes del marketing de contenido

Charlar con un amigo siempre es un placer. Pero si además ese amigo es José Carlos Cortizo, la cosa es mejor aún. Desde hace unos meses José Carlos lidera En.Digital, una iniciativa dirigida a los profesionales digitales. “Porque trabajamos, pensamos, aprendemos, compartimos, vivimos, soñamos en digital”, en sus propias palabras.

La parte visible de En.Digital son entrevistas o tertulias en formato podcast, que el propio José Carlos se encarga de organizar y producir. Ya lleva más de una decena de episodios -así se llama cada programa-, y en cada uno de ellos recorre diferentes temas vinculados a los desafíos digitales que tienen las marcas.

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Marcelo ArnonePodcast: Pecados y virtudes del marketing de contenido
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Tres retos del marketing de contenido

Resulta que a la hora de hablar de los retos del marketing de contenido la lista puede ser más larga de lo que podría parecer. Es cierto que el contenido, en mayor o menor medida, es parte de la estrategia digital de todas las marca. Pero la forma de usarlo, tanto en el enfoque hacia la audiencia como en su alineación con el customer journey, varía sustancialmente.

 

 

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El Mixtropy TeamTres retos del marketing de contenido
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Ismael García: “Hay que aportar un valor real al usuario con contenido y no bombardearle con publicidad”

Ismael García es el Chief Marketing Officer en ticketea, la plataforma tecnológica de venta de entradas y gestión de eventos. Está especializado en estrategias de marketing online, inbound y performance marketing, es profesor en IAB Spain y un gran defensor de la importancia del contenido en cualquier estrategia de negocio.

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Ana CruzatIsmael García: “Hay que aportar un valor real al usuario con contenido y no bombardearle con publicidad”
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Matriz de contenido y marketing de contenido

Resulta que utilizar contenido para generar oportunidades de negocio requiere hacer muchos tipos diferentes de contenido. No se trata de hacer mucha cantidad de lo mismo, como se hace muchas veces, creando sin parar artículos para un blog. Eso sólo sería generar mucho volumen, pero nos quedaríamos cortos en variedad de contenido.

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Marcelo ArnoneMatriz de contenido y marketing de contenido
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[Infographics #8] Los 5 ingredientes de un buen contenido

Un contenido se considera efectivo en la medida en que es bien aceptado por la audiencia para la que fue pensado. Un contenido efectivo, a su vez, adquiere la capacidad de ser recomendado e inclusive  puede transformarse en una referencia.

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Marcelo Arnone[Infographics #8] Los 5 ingredientes de un buen contenido
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Cuáles son los contenidos esenciales para tu estrategia

Para cualquier marca, la elección de los contenidos que va a desarrollar para conectar con su audiencia es uno de los puntos clave previos a la propia creación de esos contenidos. Y es que, antes de comenzar con la producción de contenido sin ton ni son, es de vital importancia saber qué se va a contar, de qué forma y con qué propósito.

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Nadia PérezCuáles son los contenidos esenciales para tu estrategia
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El email también es marketing de contenido

Hace unos cuantos años que algunos anunciaban la muerte y desaparición del correo electrónico como herramienta para hacer marketing: las promociones no funcionaban, las bandejas de entradas se llenaban cada vez más de spam y las marcas no sacaban rentabilidad de los envíos masivos.

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Nadia PérezEl email también es marketing de contenido
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Las 5 características de un buen copywriter

Tanto el término copywriting como la persona que se dedica a ello, el copywriter, suelen ser conceptos algo confusos. Aunque los primeros copywriters se relacionan directamente con las agencias de publicidad, esta figura tiene especial importancia en el marketing de contenido.

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Laura RománLas 5 características de un buen copywriter
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Las 5 mejores fórmulas para redactar contenido diferente

Resulta que el dominio de la palabra escrita ha vuelto a cobrar fuerza con la explosión del contenido digital. Mientras los contenidos multimedia, que no parar de crecer, se han vuelto esenciales para el entretenimiento,  los contenidos escritos son imprescindibles cuando se requiere analizar, sopesar y evaluar.

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Laura RománLas 5 mejores fórmulas para redactar contenido diferente