2017-106-VideoSeminar-04-marketing-contenido-B2B-procesos-negocio-header.png

[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y procesos de negocio

El marketing de contenido en un negocio B2B tiene características únicas, y en consecuencia,  los procesos de negocio que deben alinearse son complejos. Si en toda estrategia de contenido la alineación de marketing, ventas y contenido es esencial, en un negocio B2B esta alineación es crítica para que todo funcione como una orquesta digital.

Leer más...
Marcelo Arnone[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y procesos de negocio
2017-82-Del-site-brochure-a-la-experiencia-de-usuario-header.png

Del site brochure a la experiencia de usuario

Resulta que en los inicios de internet prácticamente todos los sitios web eran sitios “brochure”, es decir, páginas estáticas que presentaban la información esencial de una organización. Esta era la forma más primaria de estar presente en internet, comunicar una serie de datos para que, en caso de que alguien se encontrase con la web, pudiera tener información básica.

En la actualidad las cosas han cambiado mucho y no solo en la tecnología. Los usuarios esperan mucho más de un sitio web que solamente datos, aunque algunas marcas se empeñan en seguir creando sitios “brochure”.

Leer más...
Marcelo ArnoneDel site brochure a la experiencia de usuario
2017-83-reverse-bound-marketing-header.png

El ‘reverse-bound marketing’ o la otra cara del inbound marketing

Resulta que el inbound marketing se ha vuelto un mantra para muchos responsables de marketing que repiten sin cesar los cuatro pasos esenciales: atraer, convertir, cerrar, deleitar.

Estos pasos que propone la metodología del inbound marketing no dejan de describir las acciones que una marca dirige a su audiencia.

Leer más...
Marcelo ArnoneEl ‘reverse-bound marketing’ o la otra cara del inbound marketing
2016-39-Como-hacer-el-contenido-que-la-audiencia-necesita-en-cada-momento-header1.png

¿Cómo hacer el contenido que la audiencia necesita en cada momento?

La premisa fundamental para que un contenido tenga valor para la audiencia es que le resulte relevante y valioso. Y para que el contenido cumpla estos dos requisitos debe cumplir un objetivo clave: resolver en todo momento las necesidades de los usuarios.

Leer más...
Nadia Pérez¿Cómo hacer el contenido que la audiencia necesita en cada momento?
2016-108-El-contenido-centrado-en-el-usuario-header.png

El marketing de contenido centrado en el usuario

Resulta que a los usuarios les interesa que las marcas se ocupen de sus intereses y conversen con ellos si pretenden ofrecerles un producto o un servicio. Y el contenido se ha convertido en ese factor de relación entre marca y audiencia, se ha transformado en la esencia de la conversación online.

Leer más...
Marcelo ArnoneEl marketing de contenido centrado en el usuario
mixtropy-workshop-2016-03-29-telefonica-mixtropy-verdades-y-mentiras-marketing-de-contenido-03-slide1.png

[Video Seminar] Customer journey y propósito del marketing de contenido

El entorno digital permite a las marcas interactuar con los usuarios durante todo su proceso de toma decisión, desde el primer acercamiento hasta la conversión y más allá.

Leer más...
Ana Cruzat[Video Seminar] Customer journey y propósito del marketing de contenido
2016-48-meetup-estrategias-digitales-y-ciclo-de-vida-del-cliente-header.png

[MeetUp] Estrategias digitales y ciclo de vida del cliente

Tras la irrupción de internet, las redes sociales y la movilidad, la sociedad ha cambiado su forma de actuar en todos los aspectos de su día a día. Y, por supuesto, este comportamiento ha cambiado sus hábitos de consumo.

Leer más...
El Mixtropy Team[MeetUp] Estrategias digitales y ciclo de vida del cliente
2016-26-contenido-adecuado-necesidad-audiencia-marketing-de-contenido-header.png

¿Qué contenido es el adecuado para cada necesidad de la audiencia?

Resulta que una de las funciones esenciales del contenido es acompañar al usuario en cada uno de los puntos de contacto que tiene con una empresa, ya que el fortalecimiento y la consolidación de este vínculo demuestran el incremento del interés del público por una propuesta de valor.

Leer más...
Marcelo Arnone¿Qué contenido es el adecuado para cada necesidad de la audiencia?
2015-09-post-marketing-de-contenido-y-el-sindrome-del-escaparate-header.png

El marketing de contenido y el síndrome del escaparate

Resulta que el contenido se ha vuelto tan relevante este último tiempo que ningún negocio online se puede dar el lujo de prescindir del contenido, al menos en forma de blog.

Leer más...
Marcelo ArnoneEl marketing de contenido y el síndrome del escaparate