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[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y temas

El marketing de contenido en un negocio B2B tiene características únicas, y la forma de abordar el contenido es una de ellas. Lo habitual es crear contenidos con enfoque argumentativo, para explicar primero y convencer después; extensiones largas que permitan plantear y desarrollar ideas; y formatos descargables que ofrezcan a los decisores la posibilidad de aproximarse a los temas con calma.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y temas
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El topic tree y la definición de temas

La definición de temas es una parte esencial del framework estratégico del marketing de contenido. Y, a la vez, es una de las tareas que más confusión genera en los departamentos de marketing de las marcas.

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Nadia PérezEl topic tree y la definición de temas
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[VideoMotion] Estrategia de contenido y temas

Resulta que los temas son la esencia de la conversación digital, el elemento de unión entre marca y audiencia que permite establecer una relación que puede desembocar en la conversión. La forma de estructurar las ideas, los mensajes, las categorías, los temas y los formatos asegura la fluidez y la efectividad del marketing de contenido.

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Marcelo Arnone[VideoMotion] Estrategia de contenido y temas
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Cómo hacer contenido que interese a la audiencia

Una de las primeras preguntas que deberíamos hacernos cuando planteamos una estrategia de contenido es sobre qué vamos a hablar con nuestra audiencia. Y estas líneas de conversación han de partir del punto de encuentro entre los intereses de la audiencia y los de la marca.

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Nadia PérezCómo hacer contenido que interese a la audiencia