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La conversación digital [charla y contenido]

Charlamos con los amigos de FeD Business School sobre marketing de contenido, desde una perspectiva amplia.

En este extracto, Marcelo Arnone revisa la idea de la conversación digital y los retos que tienen las marcas para establecer un vínculo con su audiencia.

 


 

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Personalización y contenido

Resulta que la personalización de la experiencia de usuario es uno de los grandes retos de las marcas en el entorno digital. Y por supuesto el contenido es el elemento primordial, el que, a través de textos, imágenes o multimedia, hace realidad esa personalización.

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[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El Buyer Persona Canvas

La audiencia es el centro de una estrategia de contenido y, por ello la creación de un buyer persona es esencial. A partir de la descripción de la audiencia es muy útil poner de manifiesto todas las dimensiones vinculadas en un modelo de canvas que contempla: perfil, influenciadores, necesidad, objeciones, alternativas, proceso de compra, canales de información y contenidos.

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Marcelo Arnone[Video Seminar] ¿Cómo crear un buyer persona? El Buyer Persona Canvas
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Las 7 diferencias entre marketing de contenido B2B y B2C

Resulta que el marketing para consumo y el marketing B2B tienen diferencias evidentes que, sin embargo, se pierden por el camino cuando se hace contenido. Quizás el problema está en el enfoque en sí mismo: se hace contenido, lo que no significa que se haga marketing de contenido.

Las diferencias entre el marketing de contenido B2C y B2B son muchas, pero las más significativas son siete y conviene tenerlas muy presentes.

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Content Strategy Radar®: video demostración para hacer un autodiagnóstico de tu estrategia de contenido

Resulta que la idea de Content Strategy Radar® es sencilla: una herramienta dinámica y visual para conseguir un autodiagnóstico de tu estrategia de contenido.

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5 áreas de oportunidad para formarse en marketing de contenido

Resulta que para hacer marketing de contenido se necesitan perfiles especializados, formados desde la perspectiva del contenido y con mucho conocimiento de marketing.

Por un lado las marcas necesitan incorporar a sus equipos personas con una visión amplia del marketing de contenido, para que aporten esa visión estratégica y transversal que necesitan para llegar a sus audiencias de una manera diferente.

Pero también las agencias necesitan perfiles que dominen el marketing de contenido. Es cierto que hay excelentes copies y diseñadores en la agencias, pero es imprescindible integrarlos con una visión donde el contenido no es el rey, la audiencia es el rey en la era del contenido. Y también necesitan esa visión estratégica del marketing de contenido, no olvidemos que la mayoría de las agencias son ese pilar imprescindible en el que se apoyan las marcas para su planes de marketing.

Esta necesidad de perfiles expertos para las marcas y agencias es la oportunidad para que muchas personas se conviertan en verdaderos profesionales del marketing de contenido y asuman los retos que surgen en cinco grandes áreas.

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