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Por qué el contenido por sí solo no es marketing de contenido

Si hay algo que tenemos claro cuando hablamos de marketing de contenido es que necesita contenido para alcanzar, atraer y retener a la audiencia. Sin embargo, en muchas ocasiones algunas marcas malinterpretan esta parte de su definición y se lanzan a la generación masiva de contenido sin ton ni son.

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Nadia PérezPor qué el contenido por sí solo no es marketing de contenido
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[Video Seminar] Framework estratégico y marketing de contenido

Una estrategia de contenido se sustenta en una metodología de trabajo que asegure que todos los elementos son considerados, analizados y definidos. Hablamos de la identidad, la audiencia, los canales, los temas, los procesos, los objetivos y las métricas.

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Ana Cruzat[Video Seminar] Framework estratégico y marketing de contenido
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La audiencia, el contenido y otras claves de la estrategia digital

“El usuario quiere mensajes relevantes y no intrusivos”, “Deja de perseguir al usuario y haz que el usuario te encuentre“, “Las marcas se interesan por el branded content porque la gente está cansada de banners”,

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Ana CruzatLa audiencia, el contenido y otras claves de la estrategia digital
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[ScreenCast #0] Estrategia de contenido y framework estratégico

Resulta que para definir una estrategia de contenido, el contenido en sí mismo no es lo primero que se define.

Y esto no significa que establecer tipos y clases de contenido, por ejemplo, sea una cuestión táctica. Significa que para llegar a una audiencia en concreto

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Marcelo Arnone[ScreenCast #0] Estrategia de contenido y framework estratégico
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[Workshop] Estrategia de contenido para startups

El marketing de contenido se ha convertido en una estrategia clave en el marketing digital. Sin contenido no es posible darse a conocer y tener oportunidad de establecer una relación con la audiencia.

Los emprendedores conocen esta realidad, pero las startups quizás no sacan todo el partido a las posibilidades que les ofrece el contenido.

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El Mixtropy Team[Workshop] Estrategia de contenido para startups
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Marketing de contenido internacional

Resulta que la necesidad de definir e impulsar una estrategia marketing de contenido internacional es cada vez más habitual. Los negocios necesitan internacionalizarse para ser más competitivos y para ello deben desarrollar el contenido adecuado para cada mercado, país, región e idioma.

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Marcelo ArnoneMarketing de contenido internacional
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Marketing de contenido global

Resulta que hacer marketing de contenido en diferentes idiomas es mucho más que simplemente traducir textos. El reto de crear contenidos en varias lenguas requiere, además de su dominio, la comprensión del contexto de la audiencia a la que nos dirigimos.

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Marcelo ArnoneMarketing de contenido global
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[Workshop] Internacionalización y Marketing de Contenido

Los negocios online de hoy tienen espíritu global. En cualquier lugar de cualquier país nacen proyectos cuyos clientes están en cualquier parte del mundo. Internet permite saltarse las fronteras físicas de los negocios tradicionales, pero no las barreras culturales.

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El Mixtropy Team[Workshop] Internacionalización y Marketing de Contenido
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[Infographics #6] Los engranajes del marketing de contenido

El conocimiento (transformado en contenido) genera reputación, otorga capacidad de influencia y llama a la acción.Los engranajes del marketing de contenido. Las métricas respaldan que esta visión estratégica del marketing de contenido es la que proporciona resultados significativos.

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Marcelo Arnone[Infographics #6] Los engranajes del marketing de contenido
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[Infographics #3] Estrategia de contenido

Para poner en marcha una estrategia de contenido, como en toda definición estratégica, hay que analizar, definir un plan, fijar objetivos, ejecutar y medir.

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Marcelo Arnone[Infographics #3] Estrategia de contenido
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Moviendo los engranajes del marketing de contenido

Resulta que los trucos y atajos en el marketing de contenido dan pocos resultados. En el mejor de los casos, alguna alegría a corto plazo. Pero a la larga, si el receptor no percibe valor en los contenidos, no se consigue gran cosa.

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Marcelo ArnoneMoviendo los engranajes del marketing de contenido