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Cómo se habla de estrategia de contenido

El contenido es el mejor factor que pueden utilizar las marcas para forjar el ansiado vínculo con su audiencia. Por esta razón, los departamentos de marketing se han convencido de la necesidad de definir una estrategia de contenido.

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Nadia PérezCómo se habla de estrategia de contenido
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El primer diccionario de estrategia de contenido

Resulta que una estrategia de contenido es mucho más que hacer contenido. Afortunadamente, este año henos visto cómo ha tomado impulso el contenido dentro de la estrategia de las marcas y les ha llevado a una mejora sustancial en sus negocios.

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Marcelo ArnoneEl primer diccionario de estrategia de contenido
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[Video Seminar] Framework estratégico y marketing de contenido

Una estrategia de contenido se sustenta en una metodología de trabajo que asegure que todos los elementos son considerados, analizados y definidos. Hablamos de la identidad, la audiencia, los canales, los temas, los procesos, los objetivos y las métricas.

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Ana Cruzat[Video Seminar] Framework estratégico y marketing de contenido
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La audiencia, el contenido y otras claves de la estrategia digital

“El usuario quiere mensajes relevantes y no intrusivos”, “Deja de perseguir al usuario y haz que el usuario te encuentre“, “Las marcas se interesan por el branded content porque la gente está cansada de banners”,

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Ana CruzatLa audiencia, el contenido y otras claves de la estrategia digital
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[ScreenCast #0] Estrategia de contenido y framework estratégico

Resulta que para definir una estrategia de contenido, el contenido en sí mismo no es lo primero que se define.

Y esto no significa que establecer tipos y clases de contenido, por ejemplo, sea una cuestión táctica. Significa que para llegar a una audiencia en concreto

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Marcelo Arnone[ScreenCast #0] Estrategia de contenido y framework estratégico
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[Workshop] Estrategia de contenido para startups

El marketing de contenido se ha convertido en una estrategia clave en el marketing digital. Sin contenido no es posible darse a conocer y tener oportunidad de establecer una relación con la audiencia.

Los emprendedores conocen esta realidad, pero las startups quizás no sacan todo el partido a las posibilidades que les ofrece el contenido.

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El Mixtropy Team[Workshop] Estrategia de contenido para startups
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Audiencias, canales y contenidos: los elementos clave del marketing de contenido

Resulta que desde que el marketing de contenido es un elemento de peso dentro de la estrategia digital, permanentemente surgen diferentes puntos de vista, aproximaciones o metodologías con la idea de mejorar la ejecución de la estrategia de contenido.

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Marcelo ArnoneAudiencias, canales y contenidos: los elementos clave del marketing de contenido
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[Infographics #6] Los engranajes del marketing de contenido

El conocimiento (transformado en contenido) genera reputación, otorga capacidad de influencia y llama a la acción.Los engranajes del marketing de contenido. Las métricas respaldan que esta visión estratégica del marketing de contenido es la que proporciona resultados significativos.

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Marcelo Arnone[Infographics #6] Los engranajes del marketing de contenido
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[Infographics #3] Estrategia de contenido

Para poner en marcha una estrategia de contenido, como en toda definición estratégica, hay que analizar, definir un plan, fijar objetivos, ejecutar y medir.

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Marcelo Arnone[Infographics #3] Estrategia de contenido
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Moviendo los engranajes del marketing de contenido

Resulta que los trucos y atajos en el marketing de contenido dan pocos resultados. En el mejor de los casos, alguna alegría a corto plazo. Pero a la larga, si el receptor no percibe valor en los contenidos, no se consigue gran cosa.

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Marcelo ArnoneMoviendo los engranajes del marketing de contenido