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[Infographics #26] La larga historia del marketing de contenido

Resulta que el marketing es una de las disciplinas que más ha cambiado con la llegada de Internet, y el marketing de contenido es un reflejo de ese cambio. Pero el marketing de contenido no surgió de forma espontánea.

El contenido existe desde que la humanidad existe, es la comunicación en todas sus formas que los humanos practicamos desde hace miles de años. Allí en la prehistoria está el origen del contenido. Pero el origen del marketing de contenido es más reciente, aunque no tanto como muchos creen.

 

[Infographics #26] La larga historia del marketing de contenido

Hoy, el marketing de contenido se ha hecho un lugar destacado en la estrategia digital de las marcas.

Una explicación de este éxito está en el entendimiento de su origen. Ese conocimiento arroja luz para saber cómo hemos llegado hasta aquí y para imaginar el futuro de una disciplina que llegó para quedarse.

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[Infographics #25] El marketing de contenido de la era digital

El siglo XXI es la era puramente digital del marketing de contenido: la web 2.0, los blogs y el marketing de contenido hacen su aparición en el escenario digital.

En los primeros años del mileno, y mientras los antiguos banners publicitarios empiezan a extinguirse, los expertos en marketing y las grandes marcas abrazan el marketing de contenido como fórmula para relacionarse con sus audiencias.

A continuación, te presentamos los hitos, personas y marcas que más han influido en esta larga historia del marketing de contenido, y la tercera parte de la infografía: el marketing de contenido de la era digital.

 

[Infographics #25] El marketing de contenido de la era digital

 

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[Infographics #24] El marketing de contenido en los inicios de internet

A finales del siglo XX la llegada de Internet lo aceleró todo. Aquella Internet de la primera parte de la década de los 90 fue la de las grandes operadoras y la de los medios de comunicación, que se volcaron a crear grandes portales informativos. Pero Internet maduró muy rápido y la idea de entrar a la gran red por una única puerta duró muy poco.

El contenido y la conversación digital empezaban a tener nombres propios, personas y marcas que vieron Internet como el gran escenario de comunicación global que conocemos hoy.

A continuación, te presentamos algunos hitos importantes de esa larga historia del marketing de contenido y la segunda parte de la infografía de la larga historia del marketing de contenido: el marketing de contenido en los inicios de Internet.

 

[Infographics #24] El marketing de contenido en los inicios de internet

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Marcelo Arnone[Infographics #24] El marketing de contenido en los inicios de internet
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[Infographics #23] Los orígenes del marketing de contenido

La semilla del marketing de contenido se plantó a finales del siglo XIX, cuando algunas empresas adoptaron una actitud diferente a la habitual en aquella época y crearon contenido para ayudar a sus clientes. A mediados del siglo XX, en la era de los medios masivos de comunicación, algunas empresas entendieron que se podía aportar valor con el contenido y que la publicidad no lo era todo. Sus audiencias merecían más que comunicación de producto.

A continuación, te presentamos una lista de esos pioneros del marketing de contenido y la primera parte de la infografía de la larga historia del marketing de contenido: los orígenes del marketing de contenido.

 

[Infographics #23] Los orígenes del marketing de contenido

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Marcelo Arnone[Infographics #23] Los orígenes del marketing de contenido
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[Infographics #22]16 perfiles de marketing de contenido

Resulta que la mayoría de los equipos de marketing digital no están formados en marketing de contenido por lo que a la hora de poner en práctica sus estrategias es habitual externalizar funciones y tareas. Y esto parece una tarea sencilla: la marca debería retener las funciones estratégicas y la agencia las acciones tácticas. Pero como el marketing de contenido sigue siendo una disciplina incipiente y las agencias también dan soporte a las marcas en la estrategia, la asignación de funciones y tareas puede resultar poco eficiente si no se tiene el conocimiento de todas las implicaciones del marketing de contenido.

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Marcelo Arnone[Infographics #22]16 perfiles de marketing de contenido
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[Infographics #8] Los 5 ingredientes de un buen contenido

Un contenido se considera efectivo en la medida en que es bien aceptado por la audiencia para la que fue pensado. Un contenido efectivo, a su vez, adquiere la capacidad de ser recomendado e inclusive  puede transformarse en una referencia.

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Marcelo Arnone[Infographics #8] Los 5 ingredientes de un buen contenido
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[Infographics #20] Tipos de blog para crear tu contenido

Tener un blog es una de las tácticas clave del marketing de contenido, y una de las más malinterpretadas. Antes de arrancar con este activo fundamental para la marca, es imprescindible tomar una serie de decisiones en cuanto a su forma, orientación y objetivo.

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Nadia Pérez[Infographics #20] Tipos de blog para crear tu contenido
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[Infographics #19] 5 tipos de email que construyen la relación con tu audiencia

El email es una de las herramientas más polivalentes y efectivas para el marketing de contenido. Más allá de las newsletters, existe una gran variedad de posibilidades para dar forma a los contenidos que una marca distribuye por correo electrónico. De hecho, existen distintos tipos de email adecuados a las situaciones que se producen a lo largo de la relación entre la propia marca y su audiencia.

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Nadia Pérez[Infographics #19] 5 tipos de email que construyen la relación con tu audiencia
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[Infographics #18] Los 7 elementos de la marca en el storytelling corporativo

Una de las estructuras más habituales del storytelling corporativo es la construcción de un relato similar al de la historia del héroe clásico que debe superar un reto para cambiar el estado de las cosas.

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[Infographics #17] Los 4 pilares de la distribución de contenido

Resulta que distribuir contenido es esencial para que llegue a la audiencia y conectar con ella. Por ello, en el marketing de contenido el análisis de la audiencia, la creación de contenido y los canales de distribución son determinantes. Son la trilogía sobre la que se basa toda la estrategia de contenido.

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[Infographics #15] Los 10 elementos que definen el tono de voz

Resulta que el tono de voz es uno de los elementos determinantes en una estrategia, ya que el tono de voz expresa la personalidad de una marca y determina cómo serán percibidos los contenidos por la audiencia.

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[Infographics #13] 6 tipos de infografías para enriquecer tu estrategia de contenido

Las infografías ya no son únicamente un contenido para explicar procesos complicados de un forma simple o presentar datos de forma resumida. Se han convertido en el tipo de contenido ideal para llegar a la audiencia de una forma visual y potenciar el impacto de una idea.

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