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[Workshop] Estrategia de contenido

Muchas personas de marketing se preguntan por qué el contenido no les está dando el resultando que esperaban, mientras ven que otras marcas y competidores lanzan estrategias de contenido cada vez más innovadoras y creativas.

La respuesta está en el mismo enunciado de la pregunta: mientras algunas marcas piensan en el contenido, otras definen estrategias de marketing de contenido.

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El Mixtropy Team[Workshop] Estrategia de contenido
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‘Las empresas todavía no están acostumbradas a trabajar con el contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser

Las preguntas que muchos se hacen sobre el marketing de contenido esta vez las han hecho Rafa Bernardo y Gemma Nierga, de la Cadena Ser, en su entrevista a Ana Cruzat.

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El Mixtropy Team‘Las empresas todavía no están acostumbradas a trabajar con el contenido’: Mixtropy en la Cadena Ser
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[VideoMotion] Estrategia de contenido e identidad

Resulta que la identidad de una marca es uno de los elementos esenciales en la conversación digital y, por lo tanto, en una estrategia de contenido. Esa identidad es el modo de conversar online para vincularse con la audiencia, para que la marca sea reconocida con voz propia.

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Marcelo Arnone[VideoMotion] Estrategia de contenido e identidad
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Las 5 claves para el desarrollo del tono de voz

Cuando hablamos de marketing de contenido, sabemos que es indispensable el desarrollo de una identidad verbal para que el contenido sea fácilmente reconocible por la audiencia. Un aspecto clave para conseguir llegar y conectar con la audiencia. Y, para ello, una de las fases que hay que llevar a cabo es la definición del tono de voz.

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Nadia PérezLas 5 claves para el desarrollo del tono de voz
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[Infographics #15] Los 10 elementos que definen el tono de voz

Resulta que el tono de voz es uno de los elementos determinantes en una estrategia, ya que el tono de voz expresa la personalidad de una marca y determina cómo serán percibidos los contenidos por la audiencia.

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Marcelo Arnone[Infographics #15] Los 10 elementos que definen el tono de voz
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[ScreenCast #1] Estrategia de contenido e identidad

Resulta que la identidad es uno de los componentes clave de una estrategia de marketing de contenido.

Toda estrategia de contenido debería basarse en un marco de trabajo, un framework estratégico,

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Marcelo Arnone[ScreenCast #1] Estrategia de contenido e identidad
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Identidad verbal y estrategia de contenido

Resulta que, al igual que para hablar en público las personas deben aprender y ejercitar su oratoria, las empresas deben hacer un ejercicio similar: definir su identidad verbal, documentarla y reflejarla en su comunicación con la audiencia.

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Marcelo ArnoneIdentidad verbal y estrategia de contenido
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La identidad verbal y el marketing de contenido

Resulta que muchas empresas aún no han abordado el análisis de su identidad verbal. Ésta es una de las razones por la que sus contenidos a veces resultan difusos o planos y sus estrategias de contenido resultan poco identificables para su audiencia.

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Marcelo ArnoneLa identidad verbal y el marketing de contenido
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La autoría del contenido y la regla de los tres tercios

Una estrategia de marketing de contenido necesita equilibrio en la creación de contenido. Para conformar una identidad digital consistente y poder convertirse en referente a través del contenido, el balance y la armonía son fundamentales.

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Nadia PérezLa autoría del contenido y la regla de los tres tercios