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[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y temas

El marketing de contenido en un negocio B2B tiene características únicas, y la forma de abordar el contenido es una de ellas. Lo habitual es crear contenidos con enfoque argumentativo, para explicar primero y convencer después; extensiones largas que permitan plantear y desarrollar ideas; y formatos descargables que ofrezcan a los decisores la posibilidad de aproximarse a los temas con calma.

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[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y canales de distribución

El marketing de contenido en un negocio B2B tiene características únicas, y la forma de distribuir el contenido es singular. Desde la relevancia de los canales propios que debe crear una marca, hasta el uso de redes sociales profesionales, la definición del mix de canales óptimo necesita un análisis en profundidad.

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[Video Seminar] Marketing de contenido B2B y audiencia

El marketing de contenido en un negocio B2B tiene características únicas, y una de ellas es la audiencia. La audiencia son decisores de negocio, individuos con responsabilidad dentro de una organización, que toman decisiones en su nombre nombre y que deciden de forma racional. Estas características son algunas de las más relevantes de este tipo de audiencia, y requieren un análisis específico para crear un buyer persona.

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Content Strategy Radar®: video demostración para hacer un autodiagnóstico de tu estrategia de contenido

Resulta que la idea de Content Strategy Radar® es sencilla: una herramienta dinámica y visual para conseguir un autodiagnóstico de tu estrategia de contenido.

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Content Strategy Radar®: autodiagnóstico para tu estrategia de contenido

Resulta que cuando hay que definir una estrategia de contenido es necesario un punto de partida que permita trazar un plan que considere todos los elementos críticos, sin olvidar ni minusvalorar ninguno. Una vez que todos los elementos están planteados y visibles, hay que analizar cada uno de ellos para saber:

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Utiliza Content Strategy Radar®

Resulta que llevábamos tiempo pensando qué hacer para que los responsables de marketing se hagan una idea de cómo debería ser su estrategia de contenido ideal antes de ponerla en marcha. Y el resultado de esos pensamientos es Content Strategy Radar®, una herramienta de autodiagnóstico de estrategia de contenido.

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Marcelo ArnoneUtiliza Content Strategy Radar®
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Podcast: Pecados y virtudes del marketing de contenido

Charlar con un amigo siempre es un placer. Pero si además ese amigo es José Carlos Cortizo, la cosa es mejor aún. Desde hace unos meses José Carlos lidera En.Digital, una iniciativa dirigida a los profesionales digitales. “Porque trabajamos, pensamos, aprendemos, compartimos, vivimos, soñamos en digital”, en sus propias palabras.

La parte visible de En.Digital son entrevistas o tertulias en formato podcast, que el propio José Carlos se encarga de organizar y producir. Ya lleva más de una decena de episodios -así se llama cada programa-, y en cada uno de ellos recorre diferentes temas vinculados a los desafíos digitales que tienen las marcas.

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Marcelo ArnonePodcast: Pecados y virtudes del marketing de contenido
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Las fases de madurez en marketing de contenido

Resulta que el cambio de comportamiento de los usuarios ha sido uno de los principales motivos del auge del marketing de contenido. Las personas, cada vez más maduras como consumidores, rechazan el puro discurso comercial. Los consumidores quieren tener el conocimiento necesario para tomar decisiones y ya no se conforman con un mero eslogan.

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Marketing de contenido e interacción mobile

Resulta que una conversación digital no significa proponer transacciones a los usuarios. Desarrollar una conversación digital significa que una marca que quiere hablar ‘digitalmente’ con una audiencia a través del contenido y mediante las interacciones, para establecer una relación útil para ambos. Y esas interacciones ya son esencialmente desde dispositivos móviles, una realidad que las marcas deben asimilar rápidamente para no perder la capacidad de conversación con su público objetivo.

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Marcelo ArnoneMarketing de contenido e interacción mobile
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Marketing de contenido y contenido mobile

Resulta que el contenido en todas sus variantes digitales se ha vuelto parte indispensable de la experiencia de usuario en todas las pantallas. Artículos en blogs, infografias en redes sociales, animaciones o microvideos en webs corporativas y  hasta películas o series en streaming, el contenido que interesa a los usuarios se multiplica sin parar.

Y las marcas deben generar ese contenido si quieren conectar con los intereses de los usuarios, considerando muy seriamente que el comportamiento mobile no es una moda pasajera. Es la nueva forma de acceder a los contenidos.

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Jornada de eCommerce en ICEMD

Resulta que estaremos presentes en la Jornada de eCommerce que organiza el ICEMD, el 09 de febrero a las 18.30 en su Campus de Pozuelo de Alarcón.

En esta jornada, un conjunto de profesionales y profesores del ICEMD conversaremos sobre los retos del comercio electrónico, en el que el contenido se ha vuelto imprescindible.

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