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Las fases de madurez en marketing de contenido

Resulta que el cambio de comportamiento de los usuarios ha sido uno de los principales motivos del auge del marketing de contenido. Las personas, cada vez más maduras como consumidores, rechazan el puro discurso comercial. Los consumidores quieren tener el conocimiento necesario para tomar decisiones y ya no se conforman con un mero eslogan.

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Marcelo ArnoneLas fases de madurez en marketing de contenido
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Las claves para la generación de leads con el contenido

Cuando una marca se decide a poner en marcha una estrategia de marketing de contenido, normalmente se marca un objetivo que está, obligatoriamente, relacionado con su audiencia. La generación de leads es uno de los objetivos más importantes para los responsables de marketing de las marcas B2B que confían en el content marketing.

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Nadia PérezLas claves para la generación de leads con el contenido
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Matriz de contenido y marketing de contenido

Resulta que utilizar contenido para generar oportunidades de negocio requiere hacer muchos tipos diferentes de contenido. No se trata de hacer mucha cantidad de lo mismo, como se hace muchas veces, creando sin parar artículos para un blog. Eso sólo sería generar mucho volumen, pero nos quedaríamos cortos en variedad de contenido.

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Marcelo ArnoneMatriz de contenido y marketing de contenido
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El cuadrante de contenido: publicidad nativa, contenido de marca, experiencia de usuario y marketing de contenido.

Resulta que el cuadrante de contenido surge para ilustrar las nuevas corrientes que toman el contenido como herramienta para llegar a la audiencia. En él, se reflejan las variables del rol del contenido y el propósito como ejes vertical y horizontal para proponer cuatro casos de disciplinas cuyos límites resultan algo difusos.

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Marcelo ArnoneEl cuadrante de contenido: publicidad nativa, contenido de marca, experiencia de usuario y marketing de contenido.
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Marketing de contenido y canales móviles

Resulta que, desde hace varios años, los datos demuestran que más del 75% del tiempo que pasamos conectados a internet lo hacemos creando y consumiendo contenido de distintas formas. Compartimos y creamos entradas en las redes sociales, leemos y redactamos artículos en blogs,

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Marcelo ArnoneMarketing de contenido y canales móviles
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El marketing de contenido es engagement, conversación y ventas

¿Cuántas veces habremos oído eso de que el marketing de contenido es hacer un blog? Cómo de equivocados están los que aún así lo piensen, y qué cantidad de oportunidades pierden al no ir un poco más allá. El marketing de contenido es mucho más que textos e infografías, es el motor de la relación entre marca y audiencia.

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Nadia PérezEl marketing de contenido es engagement, conversación y ventas
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El email también es marketing de contenido

Hace unos cuantos años que algunos anunciaban la muerte y desaparición del correo electrónico como herramienta para hacer marketing: las promociones no funcionaban, las bandejas de entradas se llenaban cada vez más de spam y las marcas no sacaban rentabilidad de los envíos masivos.

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Nadia PérezEl email también es marketing de contenido
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Jornada de eCommerce en ICEMD

Resulta que estaremos presentes en la Jornada de eCommerce que organiza el ICEMD, el 09 de febrero a las 18.30 en su Campus de Pozuelo de Alarcón.

En esta jornada, un conjunto de profesionales y profesores del ICEMD conversaremos sobre los retos del comercio electrónico, en el que el contenido se ha vuelto imprescindible.

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Marcelo ArnoneJornada de eCommerce en ICEMD
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[MeetUp] Contenido y estrategia: branding, lead generation y conversión

Resulta que, para las marcas, comprender y definir el customer journey de su audiencia se ha vuelto prioritario, y es que este esquema debe convertirse en el proceso que marque el rumbo de la estrategia digital y defina la relación con la audiencia.

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Marcelo Arnone[MeetUp] Contenido y estrategia: branding, lead generation y conversión
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Marketing de contenido y audiencia: siluetas, perfiles y buyer persona

Resulta que entre la avalancha de nuevas palabras que han llegado de la mano del marketing de contenido, el buyer persona es uno de esos conceptos que sigue generando confusión.

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Marcelo ArnoneMarketing de contenido y audiencia: siluetas, perfiles y buyer persona
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Las 5 características de un buen copywriter

Tanto el término copywriting como la persona que se dedica a ello, el copywriter, suelen ser conceptos algo confusos. Aunque los primeros copywriters se relacionan directamente con las agencias de publicidad, esta figura tiene especial importancia en el marketing de contenido.

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Laura RománLas 5 características de un buen copywriter