Programa de Formación Especializada

en Marketing de Contenido

Una programa formativo en marketing de contenido con toda la amplitud y la profundidad que necesitan los profesionales digitales.

Diseñado por Mixtropy y lanzado en colaboración con el Foro de Economía Digital.

¿Por qué un programa especializado
en marketing de contenido?

Las empresas necesitan profesionales bien preparados para expandir el alcance de sus estrategias digitales, personas que comprendan el impacto que tiene el marketing de contenido para construir un liderazgo sólido y a largo plazo.


¿Por qué las marcas necesitan profesionales del marketing de contenido?

Los usuarios digitales han madurado y la consecuencia de esa madurez es que su forma de tomar decisiones y comprar en el entorno digital ha cambiado radicalmente. Se han vuelto menos receptivos a la publicidad tradicional, tienen cada vez más ceguera ante los banners digitales y rechazan cualquier comunicación intrusiva. Los usuarios de esta era tecnológica exigen contenido para estar informados antes de tomar cualquier decisión de compra.


Las marcas son cada vez más conscientes de esta situación, y necesitan definir estrategias de contenido para atraer y retener a un público objetivo muy exigente en un mercado cada vez más competitivo.


El contenido se ha convertido en un elemento clave de la estrategia digital que requiere de conocimiento experto y profesionales especializados. Por ello, las marcas necesitan personas que conozcan todas la implicaciones del marketing de contenido.




¿Qué tiene de diferente este programa formativo en marketing de contenido?

Este programa está desarrollado para cubrir todas las necesidades de un futuro profesional del marketing de contenido. Está compuesto por ocho módulos que permiten el aprendizaje del marketing de contenido en toda la amplitud, con: dos módulos centrales, tres módulos verticales, dos módulos temáticos y un módulo final de gestión de proyecto.


Los dos módulos centrales abordan la esencia del marketing de contenido: la definición de una estrategia de contenido y la ejecución de un plan de marketing de contenido.


Los tres módulos verticales están pensados para profundizar en la aplicación del marketing de contenido en tres situaciones de negocio diferentes: el marketing de contenido para ecommerce; el inbound marketing y los modelos de negocio B2C, y el account based marketing y los modelos de negocio B2B.


Los dos módulos temáticos abordan el marketing de contenido desde dos perspectivas, uno es de base tecnológica y el otro es de enfoque creativo: el marketing automation y lead generation por un lado y el business storytelling por otro.


El módulo de gestión de proyecto de marketing de contenido está pensado para trabajar individualmente con cada asistente. Cada participante propone un proyecto en el que aplica su conocimiento, y lo presenta al instructor, para discutir con él los detalles y recibir consultoría personalizada.



¿Por qué ser un experto en marketing de contenido?

Las empresas amplían cada vez más sus equipos con expertos que aporten la capacidad de definir estrategias de contenido. Y también aumentan los recursos que dedican a la creación y gestión de campañas de marketing de contenido, combinando personal propio con agencias o freelances.

En la actualidad, ya es habitual ver búsquedas orientadas a especialistas en marketing de contenido para puestos como: COO (Chief Content Officer), Content Strategist, Content Editor, Content Manager, Inbound Marketer, ABM Marketer o Content and Community Manager, entre otros.

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¿Cómo ser un experto en marketing de contenido?

Te proponemos una formación integral, que considera el marketing de contenido tanto en su definición estratégica como en su aplicación y ejecución práctica. Ocho módulos para dominar todo el marketing de contenido que necesitan los profesionales de marketing para liderar negocios digitales.

  • Introducción a la estrategia de contenido
  • Identidad verbal y voz de marca
  • Audiencia y buyer persona
  • Canales de distribución
  • Temas y contenidos
  • Procesos de negocio y customer journey
  • Objetivos y métricas
  • Plan estratégico de contenido
  • RoadMap y Business Case

  • Introducción al marketing de contenido
  • El ciclo del contenido y los flujos de trabajo
  • Auditoria y benchmarking
  • Creación y producción de contenido
  • Redacción para marketing de contenido
  • Publicación y blogging
  • Distribución de contenido en redes sociales
  • Promoción y amplificación de contenido
  • Gestión de proyectos de marketing de contenido

  • Introducción al Marketing de Contenido para Ecommerce
  • Customer personas: arquetipos y prototipos
  • Customer journey y proceso de compra: customer journey mapping
  • Content merchandising, content product y content mapping
  • Estrategia de contenido por ciclo de compra
  • Estrategia de contenido por tipología de páginas
  • Personalización de contenido y experiencia de usuario

  • Introducción a la metodología Inbound Marketing
  • Atraer tráfico: blogging y palabras clave
  • Convertir visitas: landing pages y activos digitales
  • Cerrar leads: el concepto SMarketing, lead scoring y lead nurturing
  • Deleitar clientes: la personalización del contenido
  • Gestión de proyectos de Inbound Marketing

  • Introducción al Account Based Marketing
  • El framework del Account Based Marketing
  • Identificación: del lead centric al account centric
  • Expansión: Account Mapping
  • Vinculación: Account Messaging
  • Implicación: marketing, ventas y customer journey
  • Medición: Estrategias ABM y métricas de negocio
  • Gestión de proyectos de Account Based Marketingt

  • Introducción al Marketing Automation
  • Introducción al Lead Management
  • Universal Lead Definition: más allá del BANT
  • Lead Workflow: Captura
  • Lead Workflow: Scoring and Grading
  • Lead Workflow: Nurturing
  • Los eventos digitales y los activos digitales
  • Gestión y campañas de Marketing Automation

  • Introducción al Storytelling
  • Modelos y procesos de Storytelling
  • Storytelling Canvas, herramientas y mapas creativos
  • El Golden Circle y el Brand Story
  • Storytelling aplicado: blogging, copywriting, visual, data, presentaciones

  • Proyecto individual de marketing de contenido
  • Presentación, discusión, consultoría y recomendaciones personalizadas para cada asistente

  • Entrega del certificado de experto en marketing de contenido



faq


Todo el conocimiento que necesitas en un programa único y especializado

¿Qué más tengo que saber sobre este programa?

¿Cuándo se imparte?

Ya está abierta la convocatoria para la matriculación.

El programa comienza el 20-10-2017 y finaliza el 16-12-2017. Las sesiones de los viernes se imparten de 16.00 a 20.00 horas y las de los sábados se imparten de 9.00 horas a 13.00 horas.

El programa tiene un total de 64 horas de clases presenciales, que se imparten en 16 sesiones de 4 horas cada una, durante 8 viernes y sábados consecutivos.


¿Dónde se imparte?

El programa se imparte en la sede del Foro de Economía Digital.


¿Cómo se imparte?

El programa es cien por cien presencial, lo que permite la interacción directa con el instructor y fomenta el networking entre los participantes.

Además, este programa permite tres alternativas de matriculación: programa completo, bloques temáticos o módulos individuales.

  • El programa completo se compone de 7 módulos formativos y 1 módulo de revisión de proyecto, que se imparten en 16 sesiones consecutivas de 4 horas cada una, en viernes y sábados, lo que hace un total de 64 horas de clases presenciales.


  • Los bloques temáticos son 3 alternativas pensadas para profesionales en activo que necesitan especializarse en un sector de negocios específico, como el comercio electrónico, los negocios B2B o los negocios B2C. Cada uno de estos bloques temáticos se compone a su vez de 3 módulos formativos, en 6 sesiones de 4 horas cada uno, y son los siguientes:

    -Bloque temático Ecommerce. Este bloque se corresponde con tres módulos individuales del programa completo, que son: Estrategia de Contenido, Marketing de Contenido y Marketing de Contenido para Ecommerce.

    -Bloque temático Negocios B2B. Este bloque se corresponde con tres módulos individuales del programa completo, que son: Estrategia de Contenido, Marketing de Contenido, y Account Based Marketing y Modelos de Negocio B2B.

    -Bloque temático Negocios B2C. Este bloque se corresponde con tres módulos individuales del programa completo, que son: Estrategia de Contenido, Marketing de Contenido, e Inbound Marketing y Modelos de Negocio B2C.


  • Cada módulo individual se imparte en 2 sesiones consecutivas de 4 horas cada una, lo que hace un total de 8 horas de clases presenciales. Todos los módulos han sido diseñados para ser impartirdos como una unidad temática con su propia dinámica, además de estar integrados en el programa completo.


¿Cuánto cuesta?

El precio del programa completo es de 2.100 €.


El precio de cada bloque temático es de 950 €.


El precio de cada módulo individual es de 350 €.


Revisa el calendario de fechas para matricularte en el programa completo, en los bloques temáticos o en el módulo individual. que necesites.


¿Este programa se puede financiar?

Este programa, lanzado en colaboración con el Foro de Economía Digital, permite la posibilidad de financiación a través del Banco Sabadell.


¿Es bonificable?

Este programa, lanzado en colaboración con el Foro de Economía Digital (adscrito al SEPE, Servicio de Empleo Estatal), es bonificable por FUNDAE (anteriormente, Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo).


¿Quién organiza el programa?

El programa de formación especializada en marketing de contenido es un plan formativo diseñado por Mixtropy. En su edición 2017, este programa se lanza en colaboración con el Foro de Economía Digital.



Toda la flexibilidad que quieres, con la posibilidad de matricularte en el programa completo o en módulos individuales

Consulta el calendario de sesiones

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